1. 研究目的与意义
领导人的形象可以是多样化的，社会公众对领导人形象的认知在很大程度上依赖于媒体传播,因此如何利用媒介来塑造一个深入人心的领导人形象是一大难题。
作为重要传播途径的大众媒介，在领导人形象塑造上一直起着不可忽视的作用，而如今新媒体不断涌现，领导人形象塑造也随之发生着变化, 在新媒体环境下以什么样的方式、塑造一个什么样的领导人形象才能更加有利于我国政府形象的提升，都是值得再三斟酌的问题。
因此我选择《新媒体环境下的领导人形象塑造研究》这一选题，意在探讨在新媒体环境下的领导人形象塑造环境以及塑造方式与之前有何区别等，并对此进行深入的研究。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：新媒体环境下的领导人形象塑造研究，即在新媒体环境下要以怎样的方式来塑造领导人形象、塑造一个什么样的领导人形象才能更加有利于我国政府形象的提升。
拟解决的关键问题：如何避免介绍新媒体的传播与领导人形象的打造脱节。
写作提纲： 一、新媒体环境带来的领导人形象传播环境的变化1、新媒体简介（产生和发展趋势，带来的传播环境的变化）2、新媒体环境与传统媒体环境的区别3、新媒体带来的传播环境的变化对领导人形象塑造方式的影响：机遇与挑战并存（案例为主）二、领导人形象塑造方式的变化1、传统媒体环境下的领导人形象塑造方式 传统的媒体主要是指广播、电视和报刊等，在传统的媒体环境下，领导人形象塑造的方式主要是用大篇幅的文章报道领导人事迹，每日固定时间在新闻栏目报道领导人行程，在官方准许情况下进行正式的访谈等。
3. 国内外研究现状
一、国内研究状况（一）刘庆龙在《领导人媒体形象优化》一文中，刘庆龙指出如何构建、塑造和传播领导人形象对当前我国社会发展有着重要的意义。
在此文中，他研究和总结了我国早期领导人的形象，从中发现老一辈的领导人形象都是基于历史条件来设计的，并且充分发挥了新闻媒介的作用，向社会公众传播的都是特定的信息。
（二）秦德君秦德君从2005年开始发表了《领导者公共形象管理》等著作,在有关领导人形象塑造的问题上，他结合了中国#8220;和平崛起#8221;历史时期和公共资讯日益发达的全球化时代背景，认为高密度媒体网络背景下领导者公共形象具有特殊性，比如代表性、广延性、透明性等。
4. 计划与进度安排
在整个论文过程中，研究将以社会学研究方法中的定性研究为主。
计划完成有关新媒体带来的环境变化的分析、领导人形象及塑造方式变化的分析，并在此基础上得出现今情况下用什么方式来塑造领导人形象、塑造怎样的领导人形象才能更加有利于我国政府形象提升的启示。
具体安排如下:1.2022-12-01至2022-12-15,研读文献阶段主要是研读前辈们对新媒体的见解以及在领导人形象塑造方面的研究成就，包括海内外各种与研究内容相关的文献资料，并且对所研读的资料进行整理。
5. 参考文献
[1]高云微,李明哲. 中国新媒体研究述评 (2000-2013)[J]. 新媒体与社会,2014,01:79-105.[2]诸丽琴. 我国国家领导人新媒体媒介形象传播研究[D].苏州大学,2012.[3]张玉涛. 媒体如何更好地构建领导人形象[J]. 青年记者,2011,02:35-36.[4]郑春晔. 领导者公共形象与大众媒介互动关系研究[D].浙江大学,2013.[5]崔霄鹤. 2010年《人民日报》中我国国家领导人的媒体形象研究[D].上海外国语大学,2012.[6]李彦冰,孟艳丽. 中西政治领导人形象及其传播研究述评[J]. 浙江传媒学院学报,2014,02:27-31 136.[7]吴瑛,郜芳芳. 新媒体中的国家领导人形象研究[J]. 对外传播,2014,04:7-9.
