苏州吴江区横扇街道旅游形象设计与推广开题报告

研究背景：横扇街道是江苏省苏州市吴江区下辖街道，与平望镇相邻。建国初期，横扇镇与平望镇都属于普通的欠发达地区。两个镇就像一对兄弟，紧挨在一块，有着相似的经济文化背景。自改革开放以后，全国的经济快速发展，平望镇依靠其临近京杭大运河的天然地理优势得到了飞速的发展，从而有了更多的精力可以放在保护当地的各类文化遗产，发展旅游产业。而横扇街道由于没有得天独厚的优势，因此当地的发展也从这时开始逐渐落后于平望。由于经济不发达而着重将精力放在发展经济上，所以当地的文发展一直没有得到很大的重视，有许多有发展潜力的景点都没有得到深入的挖掘。

横扇的半数居民直接从事羊毛衫生产，年产羊毛衫超1.2亿件。说到吴江区横扇街道，最为外界津津乐道的就是它兴旺繁盛的羊毛衫产业，以及由此诞生的一个个“草根”致富故事。长久以来，横扇街道一直以纺织工业小镇的形象示人，似乎很难与诗意浪漫的江南水乡“挂钩”，但事实上，这里西濒太湖、南依太浦河，区域内水网纵横、物产丰饶、古村落众多，是名副其实的“水乡泽国”。同样位于吴江区的黎里镇，他们依靠自身具有的大规模的古镇聚落，加以保护，并作为旅游景点大力宣传，取得了非常好的经济效益。在吴江黎里古镇可以说是一个每个人都耳熟能详的名字，也有不少人愿意特地为了去一睹古镇的样貌而前往黎里。黎里古镇的标志由四个字构成，书法体的黎里古镇四个字，黎里二字大，古镇二字小，竖向排列，从右向左，体现了一定的古典韵味。

横扇镇同样有一个较大规模的古村落群——四都村，横扇大多数的古迹都集中于此。合适像黎里镇一样，将四都村划分成一个重点保护地区，作为一个横扇的文化的代表展现在世人面前。但是由于横扇先前的发展并没有重视文化部分的保护和发展，当地的许多具有特色老建筑并没有得到保护或保存，甚至有一部分还为发展经济让道，遭到了部分破坏。如今想要再以单纯的古迹古村落作为亮点开发旅游业显然是不现实的。横扇的发展道路决定了它不能完全照搬黎里的发展策略，但是参考借鉴是完全可以的。例如将四都村作为亮点区域进行宣传，尽管这里已经不再是原汁原味的古村落，但依然保留了许多古村落的特征，至少一眼就能看出这里不是普通的现代风格的村落。在此基础上，四都村也是横扇羊毛衫产业链的一部分，现代的工业化基因也已经在此扎根。这样，一个现代化的古典工业村落的鲜明的形象就呼之欲出了，一个不输古镇的噱头。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容

本课题以“横扇街道旅游形象与推广设计”为主题，主要的研究内容分为一下几个部分：

1、横扇街道古迹、老建筑资料收集：①、保生堂药店 ②、张宅 ③、四都古村落 ④、邑宁桥 ⑤、施相公庙⑥、博士桥 ⑦、古银杏 ⑧、竹林桥 ⑨、万善桥 ⑩、天庆桥

3. 研究的方法与步骤