1. 研究目的与意义
选题依据和背景情况：
广告在现时代社会经济生活中有着非常重要的地位,对商品、服务的流通、消费的引导、市场经济的发展等方面都有着重要的积极作用。消费者在现实生活中的消费行为也越来越依赖于广告对商品或服务的推介。对于消费者来说，只有真实的广告带来的合格的商品和服务才能满足其消费需求，但是日益增多的虚假广告混杂于各类广告之中，由于虚假广告内容带有欺骗性、夸大性等特征，它们以巨大的诱惑让消费者做出错误的判断和消费选择，使消费者在经济、身体、心理上受到不同程度的损害。
药品是一种重要的商品,其质量优劣直接关系到广大患者的身体健康和生命安危.近年来,随着药品行业竞争的日趋激烈,我国的药品广告迅猛发展,虚假广告也招摇上市,甚至在一些地方泛滥成灾。
2. 文献综述
1 广告，药品广告的概念
广告分为商业广告和非商业广告。韩德昌、窦家瑜（1999）认为：商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或提供的服务的商业广告。药品广告是指药品企业作为广告客户，通过一定的媒介或形式，向社会或者公众宣传其药品功效作用的手段。药品广告作为商业广告的一种，其目的是向广大受众传递有关药品信息，因为其所传递的信息与受众健康和生命息息相关，所以必须是真实的、科学的。药品广告的存在是医药经济发展的客观必然。
2 药品广告审查法相关规定
3. 设计方案和技术路线
一、设计方案
（1）理论的借鉴与应用。主要采用文献分析法，通过阅读文献资料，借鉴及引申前人的方法，对虚假药品广告的概念、特征、我国国内现状等进行剖析阐述。
（2）开展江苏省盐城市市民对虚假药品广告的认知情况调查，收集资料，分析微观现实需要解决的问题
（3）通过借鉴美国先进药品广告管理办法，结合盐城市市民对虚假药品广告的认知调查情况，对我国虚假药品广告的治理提出相应的建议。
文献研究
问卷调查 现有资料
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盐城市市民药品广告相关法规、美国管理办法
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综合性分析
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存在问题 治理建议及意见
4. 工作计划
2022年12月272022年1月8完成选题、定题以及开题报告初稿工作
2022年1月9日完成开题报告定稿与答辩工作。
2022年1月92月22日完成初稿，
5. 难点与创新点
1：运用问卷调查的方式，实地考察具有说服力；深入了解盐城市市民对虚假药品广告的认知情况，从实际出发，提出理论上更进一步的治理虚假药品广告的建议。
2：已有对该课题的研究主要集中在对我国虚假药品广告基本现状，对于一个地区市民角度的研究还比较少。本课题则试图在研究相关文献的基础上，运用资料分析和问卷调查相结合的方法，分析盐城市市民对虚假药品广告的认知，从而提出治理我国虚假药品广告微观上的建议。
