1. 研究目的与意义
随着自媒体的概念被炒热，很多人瞄准自媒体这块蛋糕，#8220;吴晓波频道#8221;就是在自媒体兴起的大环境下诞生的，并且成功的完成了品牌整合和模式创新，爱奇异上面播放的视频和微信公众号都获得了不俗的关注度，在财经媒体中也独树一帜，而吴晓波本人凭着自身的影响力和创造力，成为了一位成功转型的自媒体人。
本文将从品牌传播策略来研究《吴晓波频道》的成功之道，并为自媒体的运营提供参考和启示。
2. 研究内容和预期目标
本文试图将以更全面的视角，以品牌策略、传播学等相关理论作为基础，分析吴晓波频道的发展状况，并为我国自媒体节目品牌化建设的要点以及需要注意的问题提供一些参考。
本文总体而言分为六个部分。
首先，笔者介绍了本文的研宄背景、研宄意义以及应用的理论，并重点梳理了现阶段国内外对品牌化建设的相关研宄；其次，笔者将对自媒体、品牌等相关概念做出全面明确的界定，总结自媒体频道的发展过程和基础模式；接着，笔者将着重以吴晓波频道为例，分析它的品牌建设的路径进行重点介绍，分别从品牌构建、品牌推广、品牌延伸三大方面进行详细阐述，总结它在品牌化建设中已取得的成果和发展的要点。
3. 国内外研究现状
品牌理论在国外兴起得比较早，在国内的研究中通常会借鉴国外经典的品牌理论，而国内关于品牌理论的研究，大多数是比较偏重理论的，并且关于新媒体的品牌理论比较少，特别是在自媒体兴起的情况下，针对具体财经类自媒体的品牌研究几乎没有，而财经媒体作为一个专业高端的媒介，在如何吸引受众、保持用户黏性等方面尤为重要，因此，品牌建设和创新是一大课题。
4. 计划与进度安排
通过对《吴晓波频道》的视频播放特点和微信公众号的设置特色，结合由其发起的几场成功的活动，分析其品牌塑造的意义，自媒体的创建并不仅仅是单纯的视频发布和文字发布，《吴晓波频道》利用它的品牌符号的影响力，将其触角延伸到了其他的商业领域，一个自媒体人，既是一个媒体人，同时，也是一个商人。
品牌研究既是基于人的影响力，也是基于节目的内容。
5. 参考文献
1、彭兰著《网络传播概论》,中国人民大学出版社2、郭庆光著《传播学教程》,中国人民大学出版社3、(美国)菲利普#183;科特勒 译者:何志毅．市场营销原理[M] ．机械工业出版社 2000年4、余明阳,舒咏平．品牌传播刍议[J]．品牌，2001年第4期。
5、周建波等．《基于过度信息市场环境的品牌传播战略》[J]．商讯．商业经济文荟，2006 年 6 期。
6、张金海等．《整合品牌传播的理论和实务解析》[J]．黑龙江社会科学，2008年5期。
