1. 研究目的与意义
一、现实意义
当下，在网络社交平台中，女性已然成为重要参与主体。根据新浪微博3月12日发布的《2020微博用户发展报告》显示，在用户的性别分布中，女性占多数，达到54.6%。与此同时，互联网中针对于占用户群体多数的女性的媒介形象污名化事件并不在少数。其中最引起广泛讨论的代表性事件便是于2021年9月21日开始，以《工人日报》一篇批评“佛媛”的报道为开端。在这一过程中，许多女性被打上“媛”的标签，佛媛、病媛、幼儿媛、孕媛，受到媒体的口诛笔伐。她们中的许多人同时受到了来自网民的网络暴力。尽管没过多久，一些媒体擅自挪用她们图片，移花接木编造新闻的真相就已经暴露。但这并没有阻挡这一场网络“狂欢”，受害者无辜名誉受损，女性群体的媒介形象也再次受污。
从2013年的“绿茶婊”到2021年的“媛”，女性被贴上众多新的标签。许多过往带有美好意味的词语，也在媒体造词后面目全非。在塑造女性媒介形象中的过程中，媒体有着不可替代的作用，媒介所构建的象征性事实极大地影响着人们对事物的认知。因此，了解媒介是否客观地呈现了女性形象，发现和改进媒介在报道女性相关话题时存在的问题，对于女性媒介形象的更新和发展有着极其重要的作用。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
本文的研究内容是微博平台的“媛”媒介形象实践与传播。以微博平台“媛”媒介形象的塑造和传播为切入口，展现“媛”的形象从传统媒体到新媒体的蜕变，通过对媒介中的“媛”与社会中的“媛”的比较，分析其背后折射的社会问题，为未来构建更加性别平等的话语空间提出建议。
3. 国内外研究现状
目前国内关于女性媒介形象污名化的研究对象包括不同媒介中女性形象、媒介报道中的性别歧视和女性群体污名化。
（一）不同媒介中的女性形象
当下的传播媒介可以分为广告、影视和新闻报道。女性出现在以上所有的传播媒介之中，并在其中扮演着不同的角色。
4. 计划与进度安排
本文的主要研究方法有：
一、文本分析法，分析传统媒体及新媒体报道“媛”的相关新闻，比较两者所呈现的“媛”媒介形象的差异；
5. 参考文献
[1] 王蕾著. 媒介权力性别 新中国女性媒介形象变迁与性别平等. 上海：上海交通大学出版社, 2018.12.
[2] 杨珍.“被看的女人”——媒介传播中女性形象的符号学批判[J].太原师范学院学报(社会科学版),2004,(第1期).
[3] 王国珍.女性受众与传媒中的“女性形象”[J].浙江师范大学学报(社会科学版),2004,(第3期).
