1. 研究目的与意义
内容：1.绪论1.1选题背景及研究意义1.2研究内容及研究方法2.相关概念分析2.1跨境电商含义2.2大学生群体特征3.大学生跨境电商购买行为现状分析3.1大学生跨境电商购买的市场分析3.2大学生跨境电商购买的平台分析3.3大学生跨境电商购买存在的问题4.大学生跨境电商购买行为调查分析4.1问卷设计4.2大学生跨境电商购买行为调查结果5.基于大学生跨境电商购买行为给相关企业的建议6.结论意义：随着社会不断发展，人们的生活水平不断提高，消费观念随之改变。
跨境电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机，也向传统的企业营销方式提出了新挑战。
跨境电商的产生使得购物模式焕然一新，购物模式演变成一国生产商跨境电商另一国消费者，缩减了中间环节，减少了国外代理商与零售商之间的差价，且让购物信息传递更快速、支付方式更便捷。
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2. 文献综述
针对大学生跨境电商购买市场的研究，发现大学生跨境电商购买市场广阔。
宋惠玲、缪君衡（2017）研究发现高达76%的受访学生认为跨境电商购买海外产品质量更有保障，且有将近一半的同学表示许多同类产品国外价格更低廉。
2016年调查数据显示最受大学生欢迎的海外产品位居前三的是化妆护肤品（68.88%）、食品（40.33%）、日用品（33.69%），且主要以女性为主。
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3. 设计方案和技术路线
详见附件
4. 工作计划
第一阶段：确定选题（2022年11月上旬） 。
在指导老师的指导下完成毕业论文选题。
第二阶段：开题报告（2022年11月中下旬）。
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5. 难点与创新点
借鉴国内外关于跨境电商发展的理论研究成果并运用于本课题中，对大学生跨境电商购买行为进行分析，国内少有针对跨境电商研究购买行为的，本文通过研究的结果进行分析，进而给跨境电商企业提几点建议。
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