1. 研究目的与意义

(一) 背景

国际背景：随着国家对旅游产业定位的转变,旅游服务业在整个国民经济中的地位越来越 突出,功能越来越综合,对整个社会的贡献也越来越大。2003年中国成为了世界第五大旅游目的地国家。根据国家旅游局确定的目标,今后20年要从亚洲旅游大国发展到世界旅游强国。世界旅游组织预测,到2020年中国将接待海外旅游者超过1.3亿人次,成为世界第一大国际旅游目的地,占世界国际旅游人次的6.8%。并且随着中国会展业的发展,出行的商务人士也会不断增加。这样就为中国的酒店业特别是适合大众旅行者和中小商务者的经济型酒店的发展提供了个很好的契机。

国外经济型酒店与国内相比发展比较成熟迅速,在国外的酒店业中,经济型酒店占有着越来越高的地位,欧美国家的经济型酒店不仅基础设施齐备舒适,而且服务质量高,价格与国内相比也较为便宜。

2. 研究内容与预期目标

研究内容

在经济型酒店的营销理论的指导下，阐明了实施经济型酒店战略营销的必要性和及时性;通过问卷调查分析如家的市场环境，以及确定如家快捷酒店的优势，缺点，机遇和威胁如家酒店的营销策略，并根据目标战略的选择给出相应的战略实施方案，并提出改进建议。

3. 研究方法与步骤

(1)文献研究法。在研究初期,首先査阅大量有关于国内外学者在经济型酒店营销战略制定方面的相关资料和文献,在引入相关领域最新的研究动向和成果的基础上,最终确定了本文的研究方向,经过分析现状,逐步形成了自己的看法,现有的一些文献资料也为本文的一些观点提供了有力的佐证。

(2)问卷调査法。本选题采用小范围调査的方法,制定出初始测量的指标;后经过专家的评定和修复,确定为最终的调查问卷。经发放、回收,得到研究所需的原始数据。

(3)定性与定量相结合的分析方法。本文采用数据包络分析的研究方法,对相关酒店的经营效率作出评价分析;采用swot,构建如家快捷酒店的优势、劣势、机会、威胁列表,确定最终的目标战略选择。

4. 参考文献

5. 工作计划