1. 研究目的与意义

随着互联网的高速发展和移动手机的迅速普及，人们的阅读方式发生了翻天覆地的变化—方寸屏幕、即时翻页，数字阅读无处不在。掌阅科技与国内外上千家出版公司、文学网站建立了良好合作关系，为全球150多个国家和地区的用户提供高品质的图书内容和智能化的服务体验。随着新媒体对市场的影响不断加深，各企业都开始加紧引入新媒体。掌阅需要结合新媒体技术，不断更新自己的营销理论，有效制定并实施营销策略，从而更好地适应市场，提高自己的市场竞争力。

因此，本文采用文献研究和问卷调查等方式，通过对新媒体环境下掌阅科技的营销策略进行探究，分析掌阅移动阅读营销策略方面的优劣势、问题，总结并提出营销相关的应对策略。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、掌阅科技营销策略的真实现状和发展趋势；

2、掌阅科技营销策略主要存在的问题；

3. 国内外研究现状（文献综述）

《2021年中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，增长率达18.23%；截止2021年底上架作品约3446.86万部，较2020年的3103.6万部增长11.06%，其中网络文学作品约3204.62万部，远超其他作品形式。用户规模层面，2021数字阅读用户规模达5.06亿，增长率为2.43%；人均电子阅读量为11.58本。在系列利好政策发布、经济稳定发展、用户移动阅读习惯逐渐养成、技术进步丰富用户阅读体验等因素驱动下，中国移动阅读市场继续稳健向好发展。可见移动阅读已成为主流阅读方式，移动阅读用户已进入深度阅读阶段。本文以掌阅app为例，对移动阅读的营销策略进行分析研究。

黄也平，齐永光（2020）指出移动阅读有广义和狭义之分: 广义的移动阅读主要是指通过移动终端浏览或收听数字化书籍、小说、报纸杂志、视听作品等; 狭义的移动阅读则是指以各类移动终端设备为载体，以移动网络和无线网络为通信传输渠道，对数字化文学作品进行定向阅读的行为。随着媒介融合发展，数字化也在各个行业各个领域不断开疆扩土，移动阅读也进入一个新的时代。读图时代逐渐向视听时代，“屏幕文化”盛行，从台式电脑屏到平板电脑，再到移动手机屏幕和数字阅读器，数字化技术使得“屏幕”渗透到人们的生活中，几乎无处不在。

由此可知，掌阅科技这种通过在移动终端上安装阅读软件的阅读模式属于狭义概念上的移动阅读。目前移动阅读平台覆盖用户规模在不断扩大，年轻读者成为平台新用户群体，同时优质ip数字文娱作品也吸引更多人群关注移动阅读原网络文学小说，移动阅读覆盖用户类型在增多。对于用户来说，既使用成本低又方便携带，可以极大地提高“碎片时间”的利用率。本文的研究对象主要是指狭义的移动阅读。

4. 研究方案

通过借鉴移动阅读营销策略的理论成果和实践经验，本文试图为掌阅科技营销策略进行优化。

研究方法：

案例分析法:选择掌阅app作为研究个例，通过对掌阅app的营销策略进行研究，分析移动阅读行业

5. 工作计划

1）查阅与移动阅读营销策略、新媒体营销相关的资料，再结合本论文的主题内容，进行相关分 析，然后对文献进行阅读与整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）根据论文内容要求，设计问卷，获取真实有效的数据；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；