1. 研究目的与意义
背景：“快乐柠檬”是一家发展迅速，形象鲜明的饮品零售品牌。
以柠檬作为主要卖点，主打柠檬类和茶类产品，兼营咖啡、可可、冰沙。
产品口味多样化，其特点可以概括为清新、平淡、健康。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
一、对市场情况的研究
1.了解并研究近年来茶饮市场的发展、前景。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
1.文献资料法。
翻阅查找大量有关茶饮类以及广告策划推广的书籍、期刊文献资料，考察各种表达形式。
4. 参考文献
[1][日]山本一郎.品牌赢家[M].吴一斌译.成都：西南财经大学出版社， 2001；[2]沈吕百.广告创意解码[M].北京：中国物价出版社，2003；[3]王肖生.现代广告设计[M].上海：复旦大学出版社， 2002；[4]莫军华.广告创意设计[M].上海：上海人民美术出版社，2011；[5]薛亦然.茶里茶外[M].杭州：浙江摄影出版社，2005；[6]黄安希.乐饮四季茶[M].北京：三联书店出版社，2004；[7][美]杰克西瑟斯.广告媒体策划[M].彭小东，邓瑞锁译.北京：中国人民大学出版社，2006；[8]叶茂中.冲突[M].北京：机械工业出版社，2016；[9][美]克里斯安德森.免费：商业的未来[M].蒋旭峰，冯斌译.北京：中信出版社， 2013;[10][美]乔吉拉德.怎样成交每一单[M].刘志军译.北京：中国人民大学出版社，2013；[11][美]阿尔伯特拉斯克尔.拉斯克尔的广告历程[M].焦向军，韩俊译.北京：新华出版社，1998;[12][英]大卫奥格威.奥格威谈广告[M].曾晶译.北京：机械工业出版社，2003；[13][美]艾斯里，杰克特劳特.定位[M].王恩冕译.北京：机械工业出版社，2010；[14][美] 菲利普科特勒，凯文莱恩凯勒.营销管理[M].梅清豪译.上海：上海人民出版社，2006；[15]吴晓波.大败局[M].杭州：浙江人民出版社，2001。
5. 工作计划
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
