1. 研究目的与意义
伴随着资本的大量涌入，在线旅游企业实现了市场的细分与整合，中国在线旅游市场已经从过去的探索期与市场启动期过渡到了市场的高速发展时期。但各大在线旅游网站的品牌传播还存在着同质化、品牌认知度、忠诚度低等问题，所以本文对移动互联时代的在线旅游网站的品牌传播策略研究主要有一下两方面的意义：
理论意义：移动互联网时代的到来，用户需求的多样化，推动了在线旅游市场的火热，吸引了众多投资者的资本涌入，也吸引了学者对于旅游业和在线旅游网站的研究。但是，移动互联时代的在线旅游网站的品牌传播策略研究仍然是一个盲点，所以研究移动互联网背景下在线旅游网站的品牌传播策略既是理论缺乏的要求，也是在线旅游网站打造强势品牌现实理论需要。
现实意义：为处于移动互联时代的在线旅游网站的品牌传播策略提供借鉴，通过制定优秀的品牌传播策略提高企业的盈利能力，形成良好的行业发展氛围。
2. 研究内容和预期目标
业内有许多关于在线旅游网站的行业分析、营销策略、商业模式等方面的研究，也有关于品牌传播策略的研究，但现有将二者进行结合对在线旅游网站的品牌传播策略进行分析研究的，本文将二者结合进行分析研究。
携程网在品牌影响力上一直是占据在线旅游网站的榜首，但业界还没有对其品牌传播策略进行细致的分析研究。
本文以携程网的品牌传播策略作为典型案例进行分析研究，并对移动互联时代的在线旅游网站的品牌传播策略建设提供建议。
3. 国内外研究现状
当前#8220;互联网 #8221;非常热，业界也开始分析研究互联网巨头BAT商业模式、营销模式，但很少有对其品牌传播策略的研究，大多数的品牌传播策略仍然集中于传统的零售业、视频网站、动漫等的研究。
同时，随着移动互联时代的到来，传统的旅游业营销传播模式很难满足消费者多样性的需求，基于此在线旅游网站的兴起赢得了受众的青睐。
目前，业界对于传统旅游业的转型发展提出了建议，也对各地的旅游营销策略进行研究，但缺乏基于移动互联时代的时代背景对于在线旅游网站的品牌传播策略的研究。
4. 计划与进度安排
- 阐述移动互联时代的信息传播模式的改变，并分析其信息传播模式及特征；
- 概括传统的品牌传播策略，并分析移动互联网时代对品牌传播的影响；
- 介绍我国在线旅游网站的品牌传播现状；
- 对携程网的品牌传播策略进行深入分析阐述；
- 对移动互联时代的我国在线旅游网站的品牌传播策略提出建议。
5. 参考文献
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