1. 研究目的与意义
| 1.1 研究背景 多年来，受消费者偏好变化、技术进步和健康意识增强等多种因素的推动，运动服装行业取得了长足发展。运动服装行业的发展方式也在不断变化，需求不断增长:随着人们越来越注重健康，注重健身，对运动服的需求也在不断增长。这导致了市场上品牌和产品数量的增加。在技术方面，运动服装行业已经能够利用技术进步来创造更好、更创新的产品。例如，已经开发出更透气、吸湿和耐用的新面料。在可持续发展方面，该行业也转向了可持续发展，重点是使用环保材料和减少浪费。这引领了新的制造技术的发展和回收材料的使用。在运动员合作方面，与运动员合作已成为行业的流行趋势，品牌与运动员合作打造标志性产品和系列。这有助于建立品牌信誉，提高消费者忠诚度。在电子商务方面，电子商务的兴起也对行业产生了重大影响，使品牌能够接触到更广泛的受众，更有效地销售产品。这也导致了新的营销和销售策略的发展。总的来说，由于消费者偏好的变化、技术的进步以及对可持续性的关注，运动服装行业在过去几年里发生了巨大的变化。随着新趋势的出现和消费者偏好的演变，该行业预计将继续增长和发展。 但是由于过去几年的新冠疫情的严重影响，中国运动服装行业也迎来了比较重大的打击，由于工厂关闭和运输限制，中国许多运动服装公司的供应链都面临中断。 这导致了产品生产和运输的延误。并且随着健身房和其他健身设施的关闭，以及人们因封锁措施而呆在家里，对运动服饰的消费需求大幅下降。 这也导致许多运动服饰公司的销售额下降。虽然随着淘宝京东等巨头的快速发展，电子商务一直是运动服装行业的增长趋势，但由于实体店关闭，新冠疫情大流行导致人们更加依赖在线购物。 然而，这也带来了后勤方面的挑战，例如交货延迟和在线销售竞争加剧。三年的新冠让人们对健康和保健的认识提高，从长远来看，这可能会使运动服装行业受益。 然而，在短期内，由于经济的不确定性，消费者在运动服装上的支出受到限制。所以新冠的出现给中国的运动服装行业带来了重大挑战，供应链中断，消费者需求减少。 然而，该行业表现出了韧性并适应了不断变化的环境，重点关注电子商务并更加重视健康和保健。
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2. 研究内容和预期目标
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