1. 研究目的与意义
在近两年新冠疫情肆虐的情况下，以及互联网技术的不断发展，电商直播带货也成为一种新型销售方式，结合大数据的精准推送，人们对这种销售方式产生浓厚的兴趣。本篇论文采取观察法、文献研究法等研究方法，对我国直播带货的概念、直播带货的优势进行阐述，根据现有的数据，从三个方面总结了直播带货的现状：用户规模、市场规模与直播带货平台交易额。直播带货目前仍然存在虚假宣传、带货主播缺乏职业素养、直播主体的责任划分不明确和直播形式缺乏新意等问题，所以对直播带货行业提出提升主播职业素养、加大监管力度、完善相关法律法规、利用5G技术支持等针对性发展策略。
目前，电商产业快速发展，与此同时，线下实体商业增长乏力。特别是2019年以来，全世界范围内出现了新冠肺炎疫情。面对这场灾难，大多数传统购物中心由于缺乏数字化、信息化基础建设，没有办法在困境中突围。而另一部分购物中心通过购置高科技体温检测设备，并采用商场销售与线上专柜销售、人工结账与自助收银结算、线上小程序与购物中心直播间搭建等线上线下数字化技术转换，实现了快速复工复产，从而使其市场份额越来越大，成为购物中心数字转型的标杆。
2. 课题关键问题和重难点
本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，为新冠疫情背景下直播带货与零售业的关系提供理论依据和建议：
1） 直播带货现阶段运营模式与行业产业链图谱；
2） 直播带货对零售业积极与消极影响
3. 国内外研究现状（文献综述）
一、新冠疫情背景下的零售业的发展前景
目前，电商产业快速发展，与此同时，线下实体商业增长乏力。特别是2019年以来，全世界范围内出现了新冠肺炎疫情。面对这场灾难，大多数传统购物中心由于缺乏数字化、信息化基础建设，没有办法在困境中突围。而另一部分购物中心通过购置高科技体温检测设备，并采用商场销售与线上专柜销售、人工结账与自助收银结算、线上小程序与购物中心直播间搭建等线上线下数字化技术转换，实现了快速复工复产，从而使其市场份额越来越大，成为购物中心数字转型的标杆。例如，在常态化疫情防控期间，郑州丹尼斯百货有限公司第一时间建立了完备的消毒防控系统，按照政府部门给出的科学防疫方案，把依靠数字化和信息化的扫码、电子测量体温等技术手段纳入日常运营，并依靠政府指导合理安排消毒，人工结账与自助结算系统并存；顾客还可通过郑州丹尼斯App来购买商品，3公里内1小时送达，全程无接触。快捷又安全的方式让丹尼斯的发展从未止步，2020年6月排名中国连锁百强榜单第29位。
二、新冠疫情背景下直播带货对农产品零售业的影响
4. 研究方案
本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，为新冠疫情背景下直播带货与零售业的关系提供理论依据和建议
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究
本文主要框架：
5. 工作计划
1）查阅与新冠疫情背景下直播带货对零售业态的影响相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
