1. 研究目的与意义
背景：随着中国经济的发展，人们的物质和经济需求得到了基本满足，从而精神上的需求就被提上了日程，而游戏正好可以满足精神上的需求，而且随着全球游戏的发展，中国游戏发展也更加的完善。
根据市场调查，2016年全球网络游戏市场规模将达到884亿美元，同比增长9%。
过去五年全球网游基本稳定在8%左右。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、网络广告的现状；2、网络广告的设计方法:互动式广告；3、网络游戏的推广方式：百度付费推广为主,贴吧、论坛免费推广为辅。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、网络广告的创意：中国游戏发展了数十年，广告也发展了很多年，很多的创意与想法都已经被人使用过，所以想要寻找一个有想法有创意的广告就比较困难；2、推广方式千篇一律，难得是根据企业选择合适的推广方式，如企业的性质，规模，发展状况等方面。
本文的突破点在于从基本的市场上广告的基本现状与广告学的原理确定如何做出一个标新立异的网络广告，并且根据现有的推广方式，决定出最合适的推广方法，再做出一个网络广告与推广策划方案。
3. 国内外研究现状（文献综述）
网络广告的发展在21世纪的今天，网络逐渐普及，成为人们的最重要的信息来源之一，网络潜移默化的渗透人们衣食住行的各个角落，改变着人们的思维模式与生活方式。
网络传播平台也成为一个企业展示产品、推广品牌、信息沟通的一个重要平台。
作为一个优秀的企业，想要在竞争中立于不败之地，更是善于要利用网络渠道获取消费者的青睐，提升品牌知名度和影响力，最重要的方法就是利用网络推广。
4. 研究方案
设计方案：根据已有的网络广告方法，借鉴并修改，设计一份创新的网络广告，并根据推广方法，作出出最适合于该游戏的推广方案。
研究方法：主要是研究已有的网络广告设计方案，学习并作出改进，运用到自己的网络广告设计上，再根据已有的推广方式，选择最合适的推广方法。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义及内容、全文结构框架）第二章：网络广告设计概述（包括网络广告定义、网络广告特点、文献综述）第三章：网络广告现状分析（包括网络广告发展现状、问题及解决方案分析）第四章：推广方式分析 (包括现有的推广方式、及其优缺点，并根据企业选择最优推广方法) 第五章：成果展示（包括网络广告与推广策划方案）第六章：结束语
5. 工作计划
1）查阅与网络广告设计与推广有关的参考资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）根据查阅的资料，自行设计一份网络广告和与之匹配的推广策划方案；论文周计划：第13-16周完成初稿撰写。
第17-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第19-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
