1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网金融的快速发展，金融科技与传统金融业加速融合，对商业银行的经营理念、服务模式和营销策略都产生了深远影响。
特别是在个人理财产品领域，互联网金融的冲击和机遇并存，传统商业银行面临着来自互联网金融平台、金融科技公司等新兴竞争者的巨大挑战，同时也迎来了利用金融科技提升服务效率、拓展客户群体、创新产品和服务模式的宝贵机遇。
在这样的背景下，对“互联网金融背景下我国商业银行个人理财产品营销策略创新研究”这一课题进行深入研究，具有重要的理论价值和现实意义。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对互联网金融和商业银行个人理财产品营销策略进行了大量的研究，取得了丰硕的成果，为本研究提供了重要的参考价值。
1. 国内研究现状
国内学者主要从以下几个方面对互联网金融背景下商业银行个人理财产品营销策略进行了研究：
互联网金融对商业银行的影响：许多学者(如：李晓东,2018;王晓芳,2019)分析了互联网金融对商业银行经营模式、盈利模式、风险管理等方面的影响，指出互联网金融对传统商业银行既是挑战也是机遇。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括以下几个方面:
1. 主要内容
1.分析互联网金融对我国商业银行个人理财产品营销的影响。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究、案例分析、比较分析、规范分析等方法，对互联网金融背景下我国商业银行个人理财产品营销策略创新进行系统研究。
1.文献研究:通过查阅国内外相关文献，了解互联网金融、商业银行个人理财产品营销策略等方面的理论基础、发展现状和最新趋势，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析:选取典型商业银行和互联网金融平台的个人理财产品营销案例进行分析，总结成功经验和失败教训，为我国商业银行提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.视角新颖:将互联网金融作为背景，探讨其对商业银行个人理财产品营销的影响，并在此基础上提出营销策略创新方向，具有一定的前瞻性和现实意义。
2.内容深入:在分析互联网金融对商业银行个人理财产品营销的影响基础上，深入研究了我国商业银行个人理财产品营销现状，并针对存在的问题提出了具体的解决方案。
3.方法科学:本研究采用文献研究、案例分析、比较分析、规范分析等多种研究方法，相互结合，保证了研究结论的科学性和可靠性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 肖国亮,彭玉.互联网金融对商业银行营销渠道的影响及对策研究[J].金融理论与实践,2017(07):54-57.
[2] 秦宛顺.互联网金融背景下商业银行中间业务发展研究[D].云南财经大学,2018.
[3] 谢平.互联网金融对商业银行的影响及对策研究[J].金融发展研究,2014(07):69-74 92.
