1. 研究目的与意义
电商新型营销方式的出现，是科技与人类的进步发展，推动着经济增长的同时，也给经济膨胀，人类消费习惯带来一定的影响。这不仅促进个体经济的发展，也能在一定程度上稳定就业，为个体户等困难人群提供一个发展平台。本次研究对象抖音是用户量庞大的一个社交娱乐软件，近几年逐渐成为一个电商与新媒体结合发展的电商平台，有大量的新型营销模式，用户量庞大，有趋势与淘宝，京东等电商“巨头”抢占市场，消费者也更加倾向在短视频推荐下记性消费，将娱乐放松与电商相结合，拉高大众经济消费，也使得个体经济迅速崛起。运动SWOT分析，五力模型等分析方法对电商平台的营销战略影响进行分析研究。电商营销策略的创新也对消费者产生影响，通过数据收集总结，研究消费者与电商之间的联系，发现问题提出相应建议从而提高营销质量。
2. 研究内容和预期目标
全文主要研究大数据时代下的电商平台的新型营销模式分析。以抖音短视频平台为主要研究对象，通过SWOT模型对电商平台营销环境进行分析，通过与电商平台与消费者的联系影响，分析短视频营销战略的优劣势，从而突出建议是电商平台新营销方式获得更高质量的发展。
提纲：
3. 国内外研究现状
国内对于电商营销文献较多，比如在《国内电商平台视频营销策略及模式探究》中，作者杨旋提出在直播、短视频等新媒体行业爆发，电商平台开始更加注重营销，利用视频媒介技术营销能够带来更大收益，但让让消费者产生广告困扰，影响用户体验，商品真实性不高。作者以京东为例提出可以通过提高商家门槛，严格把控商品质量，通过创新打造优质视频营销。
在《PHH电商平台网络营销》中，作者张竞文从理论与调查对平台现状，问题和市场进行分析，得出平台所处环境竞争较为激烈，相关政策支持，但产业链不够完整等的营销战略问题并对此提出利用外部机会优化客户端等方式获得更多市场份额。
在《移动电子商务背景下网络消费行为的变化趋势研究》中，作者王鹤翔认为通过AIDA模型可以将消费者行为分成注意、吸引、渴望和行动这四个部分，电商平台也针对现阶段消费者行为的变化提出了新的营销策略。作者认为通过扩大销售渠道加强市场细分，完善服务等贴合消费者行为变化的方式可以有效提高消费者与商家交易量，从而拉动经济的发展。
4. 计划与进度安排
第七学期低18-20周：确定论文方向，进行资料数据搜集，相关文献阅读
第七学期第19-20周：根据所掌握的文献内容撰写修改开题报告，确认论文大纲
第八学期第4-9周：收集论文相关数据，开始撰写初稿，提交中期报告
5. 参考文献
[1]杨向艳. 抖音短视频中的网络营销策略究[J]. 经济学, 2021, 4(2):33-35.
[2]梁洪耀,姚玲.移动互联网背景下的社交电商模式发展研究[J].智库时代,2018(33):188-189
[3]孙雅南,原伟萌,叶楠,郑晓静.网购消费者行为分析及电商营销策略[J].现代商业,2020(20):35-36
