1. 研究目的与意义
选题背景
在新媒体时代背景下，尤其是近三年新冠疫情的爆发，将人们的购物视线更多地移至线上，使得网红经济和互联网直播变得越来越受人欢迎。如今在后疫情时代下，网络直播带货已经成为一种时下非常流行的网络购物方式。与普通淘宝、京东等看图看评价购物相比，消费者在主播直播带货的过程中,会受到周边环境、主播的个人直播风格、直播的购买氛围等因素影响,表现出即时做出购买决策的倾向和行为。其中，网络直播中弹幕作为消费者与商家不可或缺的沟通渠道，也会对其余消费者产生不同程度的影响。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文首先通过文献的阅读收集并对资料归纳整理，通过发放问卷的方式来收集消费者的信息，对收集的数据进行回归分析，探求直播弹幕的质量、数量、情感等因素对消费者行为的影响，并提出建议与不足以及未来展望。
第一章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：本文捜集并査阅了大量书籍、国内外期刊、硕博士论文等，充分借鉴已有的关于内容营销的研究成果，概述内容营销研究总结以及品牌认同、顾客忠诚相关研究总结，在大量文献资料的基础上逻辑推理理论研究。
（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1] 于鑫, 郝普, 吕林栖, 牛梦吉. 基于4D模型——对直播带货行业消费者消费行为的分析[J]. 中国商论, 2023(01):76-79.
[2] 王姗, 张琴琴. 新媒体视域下用户在直播带货中的行为研究[J]. 新闻研究导刊, 2022,13(23):250-252.
[3] 胡辉, 陈玉洁. 电商直播带货的优势与风险分析——以李佳琦直播带货为例[J].老字号品牌营销, 2022(22):24-26.
5. 计划与进度安排
1、第7学期第15-16周，毕业论文选题
2、第7学期的第17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
