1. 研究目的与意义
研究背景：
关于日本品牌营销战略的研究，中国方面的研究更倾向于比较日本品牌在日本和在中国营销策略的不同之处，日本方面的研究对于日本品牌的营销策略少有研究，更多的是关于别国品牌在日本的营销策略。所以关于本文的先行研究主要分为以下两个方面：一是对于日本品牌总体营销策略的研究：如小松美枝（1992）和恩藏直人（2004）对于日本品牌营销的解读是从整个品牌大环境入手，由不同方面分析；如杨秋红和蒋敦在《日本企业的营销策略及其对中国企业的启示》中从多个角度和方向分析日本企业的基本营销策略和技巧以及新时期日本企业营销策略的走向及其对中国企业的启示等文献资料都是立足于整个日本品牌营销市场来分析营销手段；二是对于特定的某个日本品牌的营销策略进行分析研究：如宫本文幸（2006）对于资生堂在中国的营销策略进行分析，以及郝忠秀在《以消费者需求为导向的化妆品品牌营销策略》中说明资生堂将关于化妆品使用者的高雅情绪、新的审美观、美好的女性形象等等意识通过适当宣传营销传达给消费者从而提高品牌形象和消费额；如李晓鲁在《三宅一生在佛教美学视域下的解读》中从佛学角度解读三宅一生品牌的立意和吸引人之处，并且通过营销丰富品牌内涵故事，提高人们购买欲；如姜崟明在《罗森便利店在华经营策略对我国企业的经营启示》中从与7-11的对比以及特色的营销方式分析罗森的营销策略，并且说明罗森通过营销与年轻人喜爱事物的联系来提高营业额。
研究目的：
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
第一部分：研究的理论基础：罗兰巴尔特的神话理论
神话理论中，每个词甚至每个字都有它的表面意义和深层含义，定义为一个符号的“能指”和“所指”。能指是符号本身具有的，所指更像是人们赋予这个符号的意义。罗兰巴尔特认为，现代资本主义是一个通过对符号的操纵而形成的神话体系。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
1.对比研究：在分析罗森便利店的营销策略时，将其与7-11便利店的营销策略进行对比，探求其营销策略上的优劣；
2.定性研究：通过文献资料等各种手段找到资生堂，三宅一生和罗森便利店三种日本品牌最具代表性的营销策略，进而分析这三种品牌能够称为日本知名品牌的原因，从而给国内品牌提供借鉴；
4. 参考文献
参考文献：
[1]小松美枝.ブランド#12539;ロイヤルティとブランド#12539;マーケティング[J].一橋研究編集委員会,1992:(17)41-64.
5. 计划与进度安排
第七学期7-11周：论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授；
15-18周：学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；
第八学期1周：论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；
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