1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，网络综艺节目作为一种新兴的娱乐形式迅速崛起，并逐渐成为年轻人文化消费的重要组成部分。
《奇葩说》作为中国网络综艺节目的现象级作品，自2014年开播以来，以其独特的辩论形式、犀利的观点交锋和新颖的价值观输出，吸引了广大观众的关注和热议，开创了网络综艺节目“内容为王”的先河。
本研究旨在探讨《奇葩说》的成功之道，深入剖析其营销策略，为网络综艺节目的发展提供借鉴和参考，并促进网络文化产业的繁荣发展。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对网络综艺节目营销进行了多方面的研究，取得了一定的成果，但仍存在一些不足。
1. 国内研究现状
国内学者对网络综艺节目的研究主要集中在以下几个方面:
1.网络综艺节目发展现状及趋势研究：王晴雨(2022)分析了中国网络综艺节目的发展历程、现状及趋势，认为未来网络综艺节目将更加注重内容品质、技术创新和用户互动。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将以《奇葩说》为主要研究对象，采用案例分析、文献研究等方法，从市场环境、营销策略、品牌价值、商业模式、营销效果评估等方面对《奇葩说》的营销进行全面的解读，并探讨其对网络综艺节目发展的启示。
1. 主要内容
1.市场环境分析:分析《奇葩说》所处的网络综艺节目市场环境，包括市场规模、发展趋势、目标受众特征、竞争对手情况等，为后续分析其营销策略提供背景依据。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采取以下研究方法和步骤：
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解网络综艺节目营销、品牌建设、商业模式等方面的理论基础和研究现状，为本研究提供理论依据和参考框架。
2.案例分析法：以《奇葩说》为主要案例，收集其节目信息、营销数据、用户评价等资料，运用案例分析法对其营销策略进行深入剖析，总结其成功经验。
3.定量分析法：收集《奇葩说》的收视率、点击率、网络热度等数据，运用定量分析方法，对其营销效果进行评估，并分析其影响因素。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.研究视角的创新：将营销学理论与网络综艺节目实践相结合，从营销学的角度对《奇葩说》的成功进行解读，为网络综艺节目的发展提供新的研究视角。
2.研究内容的创新：在分析《奇葩说》营销策略的基础上，深入探讨其品牌价值和商业模式，为网络综艺节目的品牌建设和商业化发展提供参考。
3.研究方法的创新：将定量分析与定性分析相结合，运用多种研究方法对《奇葩说》的营销效果进行评估，提高研究的科学性和准确性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 刘书博,李玉峰.网络综艺节目营销策略研究——以《奇葩说》第五季为例[J].新闻研究导刊,2019,10(13):142-143.
2. 张晓,王茜.网络综艺节目品牌化传播路径研究——以《奇葩说》为例[J].当代电视,2021(01):58-61.
3. 顾洁.后疫情时代网络综艺节目发展趋势研究——以《奇葩说》第七季为例[J].传媒论坛,2021,4(01):117-119.
