1. 研究目的与意义
随着社会经济、文化的发展，人们对休闲娱乐的需求也愈来愈多，各类体育赛事也成为人们娱乐的重要选择，体育赛事因其国际性、社会性、商业性和明星效应，获得了大量企业的青睐，且体育赛事广告也因较弱的商业性获得了消费者的认可。广告的本质特性是商业性，企业的最终目的都是引发消费者的购买意愿和购买行为。体育和广告都是具有传播特点的行业，二者相互扩张，紧密交错。体育赛事成为企业与消费者沟通的一个新桥梁，也为品牌营销提供了一个平台和契机，即与体育有关的广告宣传活动会对体育观众产生巨大影响，良好的传播策略也能推动体育与广告有机结合，最终达到双赢的合作效果。
世界著名体育营销大师麦克尔佩恩曾指出，赞助的品牌不能仅仅是借势，更应该做的是将自身品牌的逻辑和赞助的体育赛事逻辑统一起来。赞助品牌应该根据企业自身特点，把品牌文化与体育文化相融合，形成独特的宣传方式，促进企业和体育事业共同发展。具体来说，企业在赞助体育赛事时，其广告创作应该与体育赛事找到一个契合点。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：品牌价值的重要性、品牌价值的分类分析、体育赞助广告与品牌价值的联系（直接影响、间接影响）
拟解决的关键问题：体育赞助广告与品牌价值的联系以及对其的意义。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
品牌价值概念最初源自于美国学者迈克尔波特的竞争理论，对于其概念的理解，可以从两个方面着手：一是至企业品牌在固定时间节点，以类似有形资产评估方式所计算出来的具体金额，也可以认为是品牌的市场价格；二是指品牌在目标群体中的综合形象，也就是产品或者服务的属性、品质、档次、文化和个性等方面的综合。
品牌的本质是一个企业与用户间的双向价值关系，任何一个企业品牌的发展都是短期效果和长期建设的博弈和平衡。正如分众传媒CEO江南春所言：“品牌化才是企业真正的免疫力。”企业不仅要做大更要做长久，避免过分地看重短期效果，按照交易-关系-价值-价值观营销的路径，实现超越营销效果的品牌价值提升。
4. 计划与进度安排
2022年11月 完成选题工作
2022年12月 完成开题工作
2022年1月 完成框架梳理以及资料的收集
5. 参考文献
[1]杨睿,沈蕾.品牌价值研究范式的研究述评[J].中国市场,2019(16):117-119 133.DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2019.16.117.
[2]王欣.品牌建设与品牌价值提升[J].国际品牌观察,2021(10):21-23.
[3]段淳林.超越营销效果的品牌价值提升[J].中国广告,2021(03):55-57.
