1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的快速发展和社交媒体的兴起，品牌与消费者之间的互动方式发生了深刻变革。
传统的营销模式逐渐式微，品牌社群营销凭借其精准触达目标用户、增强用户粘性、提升品牌忠诚度等优势，成为企业在数字化时代构建品牌竞争力的重要战略选择。
本选题聚焦于品牌社群营销策略研究，以小红书平台为例，深入探讨品牌如何利用小红书平台构建活跃的社群，并制定有效的营销策略以实现营销目标。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着社交媒体的兴起和品牌社群重要性的日益凸显，国内外学者对品牌社群营销的研究逐渐增多，并取得了一定的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对品牌社群营销的研究起步相对较晚，主要集中在以下几个方面：
1.品牌社群的概念和特征：学者们从不同的视角对品牌社群进行了定义，并探讨了品牌社群的特征，如共同价值观、情感连接、互动参与等。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究主要围绕小红书平台展开，针对品牌社群营销策略进行深入分析和探讨，主要内容包括：
1.品牌社群营销及相关理论概述:对品牌社群、社群营销、品牌社群营销等概念进行界定，并阐述其特征、模式和价值创造机制，为后续研究奠定理论基础。
2.小红书平台及品牌社群营销现状分析:分析小红书平台的特点、用户画像和内容生态，并在此基础上，研究小红书平台品牌社群的构建模式、运营现状及存在问题，为制定针对性策略提供依据。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查和数据分析等方法，并按照以下步骤展开：
1.文献研究阶段：查阅国内外关于品牌社群、社群营销、社交媒体营销等相关领域的文献资料，了解相关概念、理论基础、研究方法和最新进展，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析阶段：选取小红书平台上具有代表性的品牌社群营销案例，运用案例分析法，对案例进行深入剖析，总结成功经验和存在问题，为后续策略制定提供借鉴。
3.问卷调查阶段：设计问卷，针对小红书平台用户进行问卷调查，了解用户对品牌社群的认知、态度和行为，以及对品牌社群营销策略的反馈和建议，为策略优化提供数据支持。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.研究视角的创新：将品牌社群营销理论与小红书平台的独特生态环境相结合，从内容生态、用户行为、平台特点等多维度分析小红书平台品牌社群营销的现状和问题，并提出针对性的策略建议。
2.研究方法的创新：结合定性和定量研究方法，采用文献研究、案例分析、问卷调查、数据分析等多种方法，相互补充，以保证研究结论的科学性和可靠性。
3.研究内容的创新：构建小红书平台品牌社群营销策略框架，并从内容营销、KOL/KOC营销、用户互动和参与、数据驱动优化四个方面，提出具体的策略建议，为品牌在小红书平台进行社群营销提供practicalguidance。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.李飞,周颖,王强.基于品牌社群的价值共创机制研究——以小红书为例[J].商业经济研究,2021(19):169-172.
2.刘梦婷,郭晓彤,刘雨薇,等.品牌拟人化对消费者品牌参与行为的影响——基于小红书的实证研究[J].商业经济研究,2022(08):121-125.
3.刘胜枝,周文.社交媒体平台品牌社群价值共创路径及作用机制研究——基于知乎和抖音平台的比较分析[J].管理学报,2022,19(02):221-230.
