1. 研究目的与意义
随着我国市场经济的逐步完善、社会的不断进步和全球经济呈现出的一体化趋势，使得众多企业面临前所未有的挑战和机遇。当企业面临国内外日趋增加的对手时，企业财务环境也发生了翻天覆地的变化。同时随着#8220;会计电算化#8221;向#8220;会计信息化#8221;逐步的发展，企业更加需要掌握高质量的财务信息。而就国内的白酒市场来看，由于近年来国家对其采取了政策限制，茅台酒市场近段时间出现了低迷。面对当下的情况，茅台公司掌握高质量的财务信息就需要采取有效的财务分析手段。财务分析是一个非常有利于研究茅台营销现状的方法。财务分析是以会计核算和报表资料及其他相关资料为依据，采用一系列专门的分析技术和方法，对企业等经济组织过去和现在有关筹资活动、投资活动、经营活动、分配活动的盈利能力、营运能力、偿债能力和增长能力状况等进行分析与评价的经济管理活动。对于一个企业，其经营的好坏在于管理，管理又在于决策，而财务分析又在很大程度上影响着决策的准确性。本文就在财务分析的基础上，研究茅台酒市场的营销现状，制定出适合当今市场行情和消费者习惯的营销策略，进而进一步管理好茅台，为茅台的下一步策略做出准确的引导。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：①根据贵州茅台近几年的财务报表，从盈利能力、营运能力、偿债能力和增长能力这几个方面入手，采集相关数据进行分析比较，进而总结出该公司近几年的财务状况。
②就相应的财务状况所反映出来的问题进行剖析，提出相对应的解决措施。
拟解决的关键问题：通过论文中相应的财务分析，并且就贵州茅台的背景以及发展情况进行详细的分析比对，进而发现贵州茅台在发展过程中存在的问题并予以提出相应改善措施，实现贵州茅台的利益最大化。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：国外财务报表分析的起源，始于19世纪末20世纪初期之间，在起源初期，银行对财务报表分析仅以资产负债表为基准，分析衡量顾客的信用和偿债能力。1906年，为反映信用分析的目的，要求企业向金融机构中请贷款必须附有资产负债表的习惯。1914年，联邦储备制度的建立，促进了财务报表的认识和利用。美国加州大学的教授认为财务分析的本质在于搜集与决策有关的财务信息并加以分析与解释的一种判断过程。美国纽约市立大学 Leopid A.Bernstein 认为财务分析是一种判断过程，旨在评估企业现在或过去的财务状况和经营成果；其主要目的在于对未来的状况和经营业绩进行最佳预测。
国内研究现状: 迄今为止，财务分析作为一门独立学科已有百年历史。在我国，财务分析思想出现较早，但在计划经济体制下，财务分析一直是企业经济活动分析的一部分，并没有独立发挥其应有的作用。随着改革进程不断深入，企业自主权日益扩大，现代财务分析领域得以扩展，其方法论体系也逐渐得以确立和完善。本文运用文献调查的研究方法，阐述了对财务报表分析的认知。
张丽珍，胡静在《论上市公司财务报表分析》中认为，#8220;上市公司财务报表是根据统一规范编制的反映企业经营成果、财务状况及现金流量的会计报表。#8221;[6]包括:资产负债表、现金流量表、利润表、附表和附注、文字说明等。
4. 计划与进度安排
撰写方案
2022年12月，搜集相关资料与文献并撰写开题报告。
2022年1月，广泛搜集与选题有关的文献资料，仔细研读，了解国内外与选题相关研究状况、成果、观点，整理相关数据资料，并列出提纲，就提纲来完善开题报告。
5. 参考文献
[1]李洋洋.上市公司财务分析问题及对策[J].现代商贸工业,2014,(07)：120-121
[2]张永胜.基于上市公司的杜邦财务分析理论研究 [J].现代商业,2014,(36)：224-225
[3]耿红.国有上市公司财务分析问题刍议[J].现代经济信息,2015,(21)：213
