1. 研究目的与意义
２１世纪的经济是一个知识的经济，品牌决胜的经济，品牌代表着企业的竞争优势资源，决定着企业的生死存亡。
品牌已经成为众多国际知名企业倾力打造的焦点。
我国的品牌价值评估理论和量化实践尚处于起步阶段。
2. 研究内容和预期目标
首先，本文先分析我国企业品牌价值评估现状，将其与国外进行对比，简要讨论其缺点与不足。
再以具体的数据分析企业品牌价值评估的具体方法与规则，用图表来表现企业品牌价值的影响因素，以此来讨论企业品牌价值评估的准确分析方法。
以可口可乐公司的品牌价值为例，结合财务报表，对其进行基于财务指标上的分析。
3. 国内外研究现状
（一）国内现状 中国企业打造品牌和消费者的品牌消费意识,是伴随着改革开放初期对日本家电品牌的消费而建立的。
20世纪90年代,随着国际强势品牌对中国民族品牌的兼并与吞食,我们的品牌意识有了一个前所未有的提升,人们认识到了品牌对企业、对国家经济的重要意义,把它看作是企业、国家最宝贵的财富。
虽然从20世纪90年代的#8220;质量万里行#8221;开始,我国大规模开展关于品牌建设的实践探索和理论研究只有十余年的时间,同国外相比还处于初级阶段,但是,改革开放20年来,我国企业在同国外跨国大企业合资经营、贴牌生产的过程中,学习了其经营、管理、技术等方面的经验和知识,企业的生产技术得到了长足发展,管理水平有了显著提高,逐步凸显出了后发优势,一大批全国知名企业逐步创造出了名扬全国的品牌,有的己走向国际市场。
4. 计划与进度安排
一、引言二、国内外企业价值评估的对比，发掘国内企业价值评估的不足三、以可口可乐公司品牌价值为例，根据财务报表，基于财务指标对其进行企业品牌价值分析四、结论
5. 参考文献
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