1. 研究目的与意义
研究背景
当今的校园招聘，与其说是企业的人才争夺战，不如说是企业之间雇主品牌的较量。如何树立良好的雇主形象，提高雇主品牌在高校的知名度与美誉度是雇主亟待解决的难题，这不但有助于增强企业对优秀学生的吸引力，还能使企业在应届毕业生市场竞争中获得优先选择权。
A公司是国内工控行业的领军企业，在过去的人才招聘中，校园招聘为公司的发展提供了源源不断的新鲜血液。因此A公司预计未来的三年之内，公司人才需求的70%都将来自于校园招聘。而在过去的校园招聘活动中，尽管A公司能为学生提供的条件和薪酬都和竞争企业相当甚至更为优渥，但是由于A公司之前从未建设过雇主品牌体系，所以学生无法通过更多的渠道对A公司有更全面深刻的了解，最终，很多学生更愿意选择雇主品牌体系健全的企业，这导致在人才争夺战中，A公司屡屡吃亏。因此，A公司意识到自身在品牌宣传上与其他企业相比有所差距，在2022年，A公司决定建设针校园招聘建设自己的雇主品牌体系。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容
第1章 绪论
1.1 引言
3. 研究的方法与步骤
研究方法
（1）文献综述法
本文通过收集并阅读大量国内外相关学科著作和学术文献资料，对雇主品牌的概念、校园招聘的策略进行系统地梳理分析，进一步总结出雇主品牌会为校园招聘提供哪些策略，为后续研究提供理论支撑。
4. 参考文献
1 殷志平.雇主品牌研究综述[J].外国经济与管理,2007(10):32-38.
2 张伟. 信息不对称下企业雇主品牌认知效应及校园招聘策略研究[D].天津大学,2011.
3 刘燕玲. 雇主品牌与求职意向的关系研究[D].湖南师范大学,2013.
5. 计划与进度安排
（1）2024-11-15 — 2024-12-22 确定毕业论文选题，下达写作《任务书》；
（2）2024-12-30 — 2024-01-31 查阅文献并撰写论文开题报告；
（3）2024-02-01 — 2024-03-01 提交并审阅开题报告；
