1. 研究目的与意义
研究的内容：随着电子商务的发展及国家政策的支持，生鲜电商作为电商市场的后起之秀,逐渐进入消费者的视野，并引起业界的持续关注。
生鲜电商，既受到一般网购因素的影响，又有自身产品特有的影响因素。
想要在这片新兴的电商沃土中占据一席之地，就必须充分了解生鲜电商中顾客消费行为的影响因素。
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2. 文献综述
杨颖指出相对于其他商品，生鲜产品具有以下特点：(1)地域性和季节性。
生鲜产品品种和数量有也由于气候时节的不同，形成明显的淡季和旺季。
（2）易损、易腐性。
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3. 设计方案和技术路线
研究方法本文采用三种主要的研究方法：包括文献研究，理论研究以及实证研究。
在文献研究中，本文主要使用知网、中国学位论文全文数据库等学术文献数据库检索相关文献，随后进行阅读、归纳及整理。
理论研究，通过阅读相关文献，对生鲜电商、电商网站、顾客消费行为、物流配送等相关理论进行学习与归纳，并结合生鲜电商中的顾客消费行为自身特点进行定性分析。
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4. 工作计划
2022年一月中旬：开题报告2022年三月之前：论文初稿2022年四月中下旬：论文中期检查2022年六月：论文定稿，答辩
5. 难点与创新点
1，对生鲜电商中顾客消费行为影响因素的研究，发现其影响的新因素；2，结合当下生鲜电商发展的实际状况，以天天果园为载体，保证了本论文的时效性。
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