1. 研究目的与意义
西凤酒是全国四大名酒之一，从诞生之初到现在获得了无数的荣誉，随着全球化时代的到来，市场竞争日益激烈。
企业要想消费市场中占据一席之地，就必须开展成功的市场营销活动，从而获得生存和发展，白酒市场的竞争也是如此。
白酒在中国的消费是具有特定群体的，不仅仅是一种饮品而且承载着千百年来民族精髓。
2. 研究内容和预期目标
研究内容一、西凤酒产品以及全国营销策略的介绍 3 （一）西凤酒介绍 3 （二）西凤酒全国营销策略 4 二、泰兴市白酒市场的市场分析 6 （一）宏观环境分析 6 （二）消费者市场分析 8 三、泰兴宏瑞西凤酒专营店发展历程与SWOT分析 12 （一）发展历程 12 （二）SWOT分析 12 四、泰兴宏瑞西凤酒市场营销问题剖析 14 （一）市场定位存在的问题 14 （二）价格策略存在问题 14 （三）缺乏系统的营销策略 14 （四）营销模式守旧单一 15 五、西凤酒泰兴市场营销策略建议 15 （一）产品策略 15 （二）价格策略 15 （三）加强营销队伍建设 15 （四）积极创新营销方式 16
3. 国内外研究现状
市场营销理论于20世纪初诞生在美国，至今已有近百年的发展历史。
主要先驱是Edward D.Jones，Simon Litman，Georege M.Fisk和James E.Hagerty，他们一直致力于市场营销的研究，为市场营销学的发展奠定了很好的基础。
早期出现了扮演市场营销学思想史开路先锋角色的威斯康星学派、起奠基作用的纽约学派、对市场营销有重要影响的哈佛学派和掀起市场营销理论研究第二次浪潮的中西部学派，这些学派同样为市场营销理论的早期发展做出了巨大的贡献。
4. 计划与进度安排
2022.12.31之前，完成开题报告，确定研究方向和基本撰写思路； 2022.1.1-2022.1.18，等待导师审核开题报告 2022.1.19-2022.3.19，撰写、提交论文初稿 2022.3.20-2022.4.20，等待导师审阅初稿，中期检查 2022.4.21-2022.5.6, 反复修改提交论文并提交修改稿、提交外文文献翻译稿，周记 2022.5.15-5.20，提交论文定稿版； 2022.6.1-2022.6.6，等待导师审核并定稿，准备答辩
5. 参考文献
[1] stevejohnstonandHaro:dBeat.n.国际市场营销学教程.北京:机械工业出版社,2000 [2] Wolperl. F. Health care admimistration: Principle, practices, structures,and dilivery, second edition. Gaitherdbour:AN ASPEN Publication, 1995 [3] 菲利普.科特勒.市场营销导论.北京华夏出版社,2000 [4] 召钢令.市场营销学教程.上海:上海财经出版社,1999 [5] 郭国庆.市场营销新论.北京:中国经济出版社,2001 [6] 卜海.市场营销学.北京:军事谊文出版社,1998
