1. 研究目的与意义
随着移动互联网的普及与发展，社交媒体内容的重要性与流量的价值被普遍认可,大量的内容生产者涌现，尤其是在2020年疫情等大环境因素的推动下，全民直播带货逐渐成为一种趋势，人们意识到社交媒体以及内容平台已经成为社会化营销以及销货的重要渠道。然而持续的内容产出并不等于就能获取稳定的内容变现，许多账号都经历了从“一夜爆火”到“无人问津”的过程，短时间获取的流量与关注很快就被其他热点取代，MCN公司背后的资本结构值得我们研究。
资本结构也称为融资结构，反映的是企业债务与股权资本的构成及比例关系，是企业在一定时期内形成资本组合的结果。企业一定经营时期的流动资本可以细分为持有债务流动资本和持有股权流动资本，也可以细分为短期流动资本和长期流动资本，是衡量企业财务状况不可或缺的重要指标。
2. 研究内容和预期目标
2020年中国MCN机构数量预计将达28000家，5年前仅为160家;2020年中国MCN市场规模预计将达245亿元，5年前还不足10亿元。短短五年，中国MCN市场呈现爆发式增长，各类角色粉墨登场，天生爱逐利的各方资本也闻风而动。
虽然MCN机构在出售短视频红利、打造网红经济、大力推行直播卖货等领域中快速崛起，但资本市场却没有给予一呼百应的热捧.不管是风险投资机构、上市公司，还是互联网巨头们，所有投资者的投资行为都极为谨慎。
首先分析MCN公司资本结构优化的外在环境因素，其次探究内部影响因素，主要从企业规模、资产结构、企业获利能力、企业偿债能力和股利政策几个方面写，最后提出优化方法。
3. 国内外研究现状
2020年中国MCN机构数量预计将达28000家，5年前仅为160家;2020年中国MCN市场规模预计将达245亿元，5年前还不足10亿元。短短五年，中国MCN市场呈现爆发式增长，各类角色粉墨登场，天生爱逐利的各方资本也闻风而动。
文献综述:
随着社交媒体对用户生活的全方位渗透，意见领袖营销的发展伴随着网络传播的迭代，其生产模式也从 UGC 模式（用户原创内容）、PGC 模式（专业生产内容）向产业化的 MCN 模式转变。MCN 是为内容创作者提供内容支持、账号运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务的多频道整合传播机构。MCN 模式催生了网红经济，打造了一批网红名人、网红景点和网红城市。一方面，引领新风口的 MCN 机构在资本支持下或携资源入场，或营销起家，或在已有数据平台基础上提供营销服务工具，机构数量井喷式增长。另一方面，内容形式的不断丰富与扩充、流量获取变现能力要求的一再提高所带来的营收压力，推动 MCN 从业务策略、营收结构等多个维度开启新一轮的进化。当下，如何准确把握 MCN模式下内容营销传播模式及网红孵化的价值创造，是打造健康营销生态的关键。
4. 计划与进度安排
文献研究和实证研究相结合
5. 参考文献
[1]文丹. 广安市J公司资本结构优化研究[D].西南大学,2021.
[2]侯毓婧. L煤炭企业资产结构、资本结构对企业绩效的影响及优化[D].太原理工大学,2021.
[3]孙雨萌. MCN机构的内容生产及运营模式研究[D].浙江理工大学,2021.
