1. 研究目的与意义
大学生群体作为特点鲜明的亚文化群体，具有自身的特点和营销规律，通过对其市场的分析研究，可以掌握大学生消费心理和消费行为特征，以便于为企业提供商机，同时也利于其为学生提供优质服务。
为有效开拓女大学生消费市场，必须认真分析和把握女大学生与其他社会群体不同的消费心理，根据女大学生追求时尚和个性和物美价廉、热衷网上消费、理性和非理性消费并存的特点，从产品、价格、渠道、促销上制定适宜的营销策略，以此来抢占这个巨大的市场。
对于男大学生，必须认真分析和把握男大学生容易接受网上购物、非常看重品牌、追逐时尚的消费特点与在生理需要、安全需要、归宿需要、自我需要、自我实现 方面的消费心理，从产品、品牌、价格、渠道上制定适宜的营销策略，以此来抢占这个巨大的市场。
2. 研究内容和预期目标
研究内容： 1.男女生消费习惯不同的比较:价格与需要方面 2.男女生消费方式与场所不同的比较：网购和逛街方面 3.男女生消费对象不同的比较 饮食消费 交际消费 运动消费 服饰、化妆品类消费：质量、品牌 4.男女生恋爱消费观：礼品、娱乐方面 5. 男女生消费需求性比较：是否理性或感性为得出两者比较数据，从男女大学生的消费现状出发，通过问卷调查高校男女大学生的消费心理和消费行为，探究影响大学生消费心理及消费行为的主要因素。
当我们的调查问卷在把调查数据拿回来后以spss为处理软件，过程大致可分为四个过程:定义男女生消费变量、把男女生消费百分比数据录入、将录入数据统计分析和得出结果保存。
从这四个方面来对问卷的处理做详细的介绍，得出比较后男女生消费心理与行为的共同点与不同点。
3. 国内外研究现状
法国思想家彼得里亚(Petria)在他的《消费社会》中提出消费的概念#8220;建立在财产必然用途之上的道德概念#8221;。
说出了大学生的一个消费模式。
美国学者塔雷伯（Taleb）（2011）表示：如今在美国大学里，电脑、手机、CD、MP3、电子词典被称为大学生的「五件武器」。
4. 计划与进度安排
1本论文的重点：当代男女大学生消费现状比较研究 2本论文的难点：企业如何根据男女大学生的消费心理和消费行为制定营销策略满足其需促进企业获利。
3确定论文题目；广泛的查找资料，明确论文的背景、意义及基本内容并上交开题报告手稿。
4可以在不同场合适当进行男女大学生抽样调查来获得较完整可靠的数据。
5. 参考文献
[1]陈延斌，肖武平 大学生消费心理和消费行为的国内研究 2007年第1期 [2]张振良:大学生消费状况的社会学分析华中科技大学，硕士学位论文，2009.5 [3]赵小剑：大学生消费行为现状及发展趋势的社会学研究，华中农业大学，硕士学位论文，2010.12 [4] Sarah Penman＆Lisa S. McNeill. Spending their way to adulthood:consumption outside the nest. Young Consumer. 2008, 9 (3), 155-169. [5]张绍波，付伟. 中国市场. 心理学视角下的大学生消费市场营销策略。
2006,10,49 [6][英]彼得斯著超越下一次浪潮:想到下一代消费者心里去沈阳:辽宁画报出版社，2001
