1. 一、本选题研究的目的及意义
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,体育运动越来越受到大众的欢迎,这也带动了体育用品行业的快速发展。
作为体育用品销售的重要渠道,线下体育用品零售超市面临着激烈的市场竞争。
如何吸引消费者、提升顾客忠诚度成为线下体育用品零售超市经营者亟需解决的关键问题。
2. 二、本选题国内外研究状况综述
近年来,随着体验式消费的兴起,零售业越来越重视购物氛围的营造。
国内外学者对零售氛围、消费者行为等领域进行了大量的研究,取得了丰硕的成果,为本研究提供了重要的理论基础和参考价值。
1. (一)国内研究现状
3. 三、本选题研究的主要内容及写作提纲
1. (一)主要内容
本研究将围绕线下体育用品零售超市的氛围和谐对消费者惠顾行为的影响展开,主要内容包括:
1.概念界定:界定线下体育用品零售超市氛围和谐的概念,并分析其构成要素,包括环境因素、社会因素、设计因素等。
2.影响机制:探讨线下体育用品零售超市氛围和谐对消费者惠顾行为的影响机制,包括消费者情绪、感知价值等中介作用,以及消费者个性特征、购物情境等调节作用。
4. 四、研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究方法,结合问卷调查和统计分析,对线下体育用品零售超市的氛围和谐与消费者惠顾行为之间的关系进行实证研究。
具体的研究方法和步骤如下:
1.文献研究阶段:查阅相关文献,了解国内外关于零售氛围、消费者行为、体育用品行业等方面的研究现状,为本研究提供理论基础和参考依据。
2.概念界定阶段:在广泛文献回顾的基础上,结合线下体育用品零售超市的行业特点,对氛围和谐的概念进行界定,并构建其维度结构。
5. 五、研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面:
1.研究视角的创新:将氛围和谐引入线下体育用品零售超市的研究中,从消费者感知的角度探讨其对消费者惠顾行为的影响,为理解消费者行为提供了新的视角。
2.研究内容的创新:不仅关注线下体育用品零售超市氛围和谐对消费者惠顾行为的直接影响,还深入探讨其内在机制,分析消费者情绪、感知价值等中介作用,以及消费者个性特征、购物情境等调节作用。
3.研究方法的创新:采用定量研究方法,结合问卷调查和统计分析,对线下体育用品零售超市氛围和谐与消费者惠顾行为之间的关系进行实证检验,并分析其影响路径,为研究结论提供更加科学和可靠的依据。
6. 计划与进度安排
第一阶段 (2024.12~2024.1)确认选题,了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段(2024.1~2024.2)查询阅读相关文献,列出提纲
第三阶段(2024.2~2024.3)查询资料,学习相关论文
7. 参考文献(20个中文5个英文)
[1]刘梦菲. 场景体验价值对消费者惠顾意愿的影响——以“超级物种”超市为例[D].广东财经大学,2019.
[2]王静,程开拓,李东方.零售业服务氛围对顾客惠顾意愿影响的实证研究[J].商业经济研究,2019(15):146-149.
[3]张迪,田园.顾客感知价值、顾客满意与顾客忠诚关系研究——以健身俱乐部为例[J].经济研究导刊,2017(22):197-199.