1. 研究目的
本研究旨在深入探讨网络时代消费特征的演变及其背后的驱动因素，并在此基础上提出相应的网络营销对策。
具体而言，本研究试图回答以下问题：1.网络时代消费者的群体特征、行为特征、心理特征以及消费结构呈现出哪些新变化？2.哪些因素驱动了网络时代消费特征的变迁？3.网络营销环境下企业面临哪些挑战与机遇？4.企业应该如何制定有效的网络营销策略以适应网络时代消费特征的变化？通过对这些问题的研究，本研究希望能够为企业制定网络营销策略提供理论依据和实践指导，帮助企业更好地适应网络时代的发展趋势，提升市场竞争力。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查、数理统计等方法，并遵循以下步骤展开：
1.文献研究阶段:深入查阅国内外关于网络时代消费特征、网络营销策略、网络营销伦理等方面的相关文献资料，了解该领域的最新研究动态、主要理论观点和研究方法，为本研究提供理论基础和参考框架。
2.案例分析阶段:选取典型网络企业案例，分析其网络营销策略和成功经验，以及面临的挑战和问题，为本研究提供实际案例支撑，并验证理论分析的有效性。
3.问卷调查阶段:设计问卷调查网络消费者的消费行为、消费心理和对网络营销的看法，收集一手数据，运用SPSS等统计软件对数据进行分析，以揭示网络时代消费特征的变化趋势和影响因素。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.视角新颖:将网络时代消费特征与网络营销策略相结合，从消费端和营销端两个维度进行研究，更加全面、深入地探讨网络时代营销的新变化和新趋势。
2.内容前沿:关注新兴网络消费现象，如社交电商、直播带货、内容电商等，并分析其对传统消费模式和营销方式的影响，力求体现时代性和前瞻性。
3.方法科学:采用文献研究、案例分析、问卷调查、数理统计等多种研究方法，并将定性分析与定量分析相结合，以保证研究结论的科学性和可靠性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 彭丽红, 魏久峰. 网络时代消费者行为特征及企业营销策略[J]. 现代营销(经营版), 2022(12): 188-189.
2. 程宝栋. 网络时代背景下消费者行为特征与企业营销策略研究[J]. 中国商论, 2022(24): 141-143.
3. 邓宇. 后疫情时代Z世代网络消费行为特征及营销策略探究[J]. 商业经济研究, 2022(17): 178-180.
