1. 研究目的与意义
自2010年的100亿票房，到2011年突破130亿的票房大关，中国已经成为了名副其实的电影大国。
但是，中国电影与世界电影中心的美国相比仍有巨大差距，其中有历史、技术、资金等客观因素，也有人为的一些因素，中国电影对于其产品的营销推广仍存在着短板，特别是中国新媒体发展到今天，中国电影该如何面对新媒体带给的巨大变革，迎接机遇与挑战，使得中国电影产业健康有序的发展，成为摆在中国电影人面前亟待解决的问题。
论文具体研究内容如下：（1）对新媒体、电影营销等相关概念界定（2）对目前中国电影营销的发展史及现状进行分析；（3）结合理论与实际案例对电影营销的各种策略进行细致的剖析，以发现、挖掘现阶段中国电影营销策略存在的问题及不足之处，并就电影营销对策进行探讨；（4）对中国电影营销策略及其发展模式与前景进行创新性的预测。
2. 文献综述
1、国内研究情况在中国国内，在传播学界，学者侧重于研究新媒体传播带来的社会环境的变化，研究传播方式与传播影响。
在电影界，学者对于电影的研究片面的侧重于电影如何从艺术角度实现最大的价值化，注重其人文气息和艺术气息，较少研究电影作为一种特殊商品所产生的经济规律，特别是在当前新媒体时代下，研究新媒体电影营销的寥寥无几。
钟乙华的《新媒体环境下的电影营销》研究的也是对新的可供营销的内容产品，数字微内容进行探讨，而不是从宏观的角度审视中国电影的问题。
3. 设计方案和技术路线
基本设计方案：先根据实际情况选题，定题，熟悉相关期刊或论文。
然后查阅资料获取案例的基本信息，根据实际情况分析案例，得出优势和不足。
最后给出对应的策略与建议。
4. 工作计划
2022.10.302022.11.20，论文初步选题，并收集相关资料，定题2022.11.202022.11.25 拟写开题报告2022.11.26， 开题答辩2022.122022.2 资料的深入研究与整理，撰写初稿；2022.22022.6 论文的修改及答辩
5. 难点与创新点
论文以我国的电影营销策略为着眼点，结合新阶段媒体发展实际，把中国电影营销至于新媒体时代的背景下进行深度的研究和探讨，不仅分析了新媒体时代到来的缘由及背景，还解读了新媒体对中国电影营销产生的影响，并通过大量的数据和案例，从电影营销策略的各个方面分析，整理归纳出新媒体时代给中国电影营销策略带来的新的发展契机与存在的矛盾与问题，并针对这些矛盾与不足就其相应的对策进行探讨。
