1. 研究目的与意义
近年来,随着中国经济迅猛发展, 女性经济的崛起,以大数据、流量营销为背景的互联网经济的快速发展,带动了国产美妆品牌消费水平的不断提高,其中以毛戈平、花西子、完美日记、girlcult等为代表的新国货品牌高速的增长,打破了前些年由国际品牌占据主导地位的中国美妆市场格局。
本文是从girlcult品牌的创立至今所采取的一系列市场营销策略出发,以经典的营销管理理论为依据,分析研究girlcult作为新锐彩妆品牌的进阶之路,同时预测该品牌未来的发展趋势。
我们可以看到girlcult作为国货新锐美妆品牌中独树一帜的风格系品牌,能够在竞争激烈的国内美妆市场迅速崛起并在短时间赢得了众多z世代的喜爱，既充分利用了良好的内外部市场环境,又有其别具一格的创意营销思路。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：
1 绪论
1.1研究背景
3. 研究方法与步骤
1.文献资料法:通过在中国知网、中国学术期刊网、万方数据资源系统以及学校图，馆数据库等中文数据库及外文数据库上的检索，收集相关资料，并对收集到的材料进行适当的归纳整理，为论文作铺垫。
2.卷调查法:通过设计问卷，在网上发放问卷以及对消费者进行实地调查发放问卷，得到相关的信息。
4. 参考文献
[1]叶阳,王月. 互联网环境下的美妆品牌营销策略——以完美日记为例[J]. 质量与市场,2020,(19):70-72.
[2]赵鑫. 浅析新媒体环境下国产化妆品品牌的传播策略——以“完美日记”品牌为例[J]. 视听,2020,(06):193-194.
[3]谢炀. 基于文化自信的国产化妆品品牌线上营销策略分析研究[J]. 现代营销(经营版),2020,(12):140-141.
5. 工作计划
1. 线上辅导3月初提交论文开题报告
2. 经批准开题后进入论文正式写作阶段，从3月10日到5月初提交论文初稿
3.5月底前经修改提交论文正稿，并准备答辩资料，进行论文查重
