1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
本文主要对付费视频、超前点播以及营销策略等相关研究进行文献与理论论述，进一步根据相关理论和实例对本研究理论所涉及的顾客消费信息、顾客感知、视频播放量等相关变量进行分析和测量。
一、相关概念1、网络剧网播电视剧本质上仍是电视剧，目前网播电视剧主要分为两类：一类是仅选择在互联网平台独播的电视剧；另一类是网台联动播出，但优先在互联网平台播出的电视剧。
视听行业业界和观众普遍将这部分剧归类于网络剧范畴。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究背景与意义1、研究背景2019年6月在腾讯视频平台播出的《陈情令》首次使用付费提前解锁大结局模式，给腾讯平台一夜带来7600万的收入，但也引起一部分剧迷不满的情绪。
2019年12月，爱奇艺平台在《庆余年》超前点播的制度引起了现象级的争议。
有会员用户认为爱奇艺的超前点播侵犯了其合法权益，对爱奇艺进行民事诉讼，法院判决最终爱奇艺违法并违约。
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