1. 研究目的与意义
翻开报纸杂志，打开电视电脑，低头看手时，不可否认的是，到处都充斥着名人，明星，他们占领了大主流与非主流的媒体版面，而且，他们的踪迹也遍布在娱乐，旅游，时尚还是其他种种的各个方面。尤其是进入21世纪以来，中国的娱乐业和体育事业在十三亿人口的强大支持下走到了前所未有的繁盛时期，而且伴随着娱乐业的兴旺发达带来了名人或者明星所蕴含的巨大的商业价值。正是这股潜力无限的商业价值引发了品牌使用名人明星作为品牌代言人的潮流，而且愈演愈烈，以至于运用名人代言品牌成为了品牌营销的最常用手段。但是，事实有一些品牌确实通过名人代言获得了空前的成功，但也有一些品牌的成功很难说明是来源于代言人的魅力还是品牌与产品自身的其他因素，甚至因为牌代言人选择上的错误反而在品牌形象建设上出现错误，从而引发了一系列的其他问题，得不偿失。
2. 研究内容和预期目标
名人代言应该着眼于长期的品牌建设与发展，因此在选择代言人时要做仔细的研究，考虑名人在大众心目中的形象与产品之间是否有系，考虑到代言人的形象与品牌的形象是否吻合。要慎重的选择合适的代言人，不要让名人代言抢了产品各品牌的#8220;风头#8221;。由于邀请名人代言不同于自己设计的卡通人物，名人的光环再夺目，那也是存在有效期的，所以只能属于短期的广告代言人。但是，长期持续的广告代言人也能成为品牌代言人。同样，在广告代言策略上的长期运用就自然上升为品牌品牌代言的的策略。所以，名人代言在品牌形象上的影响还只是初级的影响，但是否要将它，打造成对品牌形象有重大影响的重点支持对象之一，则需要深入研究。获得技巧及长期经营，使之有效提升品牌形象。论文所要解决的问题就是名人代言的广告策略研究以及名人代言对品牌形象的影响；如何运用名人的影响力去拍好代言广告，广开名人合作途径同时规避风险，提升品牌形象。要解决这个核心问题，选择与品牌契合的代言人，减低风险，增加可信度，是企业负责人首要任务。
第一章绪论
1.1研究的背景
3. 国内外研究现状
采用名人做广告最早出现于20世纪初，美国的J.W.Thompson在力士香皂的广告中开始使用明星的照片，名人广告从此来时成为重要的宣传产品的广告策略。据美国《商业周刊》报道，1976年美国电视广告中名人广告占大约33%。在中国，名人广告也经历了从无到有，快速成长的过程。1988年我国著名电影演员李默然为南方制药厂代言三九胃药，成为中国改革开放后代言产品的第一位名人，从此名人大量出现在广告中。中国广告业从1979年恢复以来，广告技巧不断提升。名人代言广告策略得以快速发展。名人代言广告这一形式在西方成熟市场早已是市场宠儿。研究发现美国25%的商业机构使用名人代言。
上世纪30年代，广告就开始在生活中起着积极的作用，名人代言就是在这时候出现的。美国学者赛格瑞将名人代言划分为五个阶段。
1、一次世界大战之前，大量消费者及生产的出现刺激了广告业的发展，于是一些名人的形象出现在一些药品之上。2、20世纪20年代，代言广告开始流行起来并在1929年达到盛行，可是，产生了公众对于名人代言可信性的激烈讨论。3、20世纪30年代，名人代言确立了在广告中的地位，但此时，公众对名人广告似乎失去了原有的热情。4、从20世纪30年代到1975年，名人广告匍匐前进，失去了原有的风光。5、1975年以后，电视的普及是的名人广告迎来了真正的黄金时代，这一时期很多名人都希望在广告中露脸，来增加他们的知名度。从1979年到1997年，美国电视中名人广告的数量增加了10%。到本世纪，名人广告大约占美国电视和印刷业广告的25%，在日本更是占到了70%。
4. 计划与进度安排
1、2022-11-15--2022-11-25：结合所学知识和个人兴趣，选择毕业设计题目。 2、2022-12-01--2022-12-30：在研读有关文献的基础上拟定研究思路，写出开题报告。交导师认可签字。 3、2022-01-01--2022-1-30：进一步检索文献，整理分析资料，消化吸收他人研究成果，根据原计划开展调研、分析和设计并结合毕业实习实践写出论文初稿。 4、2022-02-10--2022-03-30：期中检查，回顾前阶段的工作，修正有关研究工作计划，整理初稿交导师审查指导。 5、2022-04-01--2022-05-10：仔细推敲，反复修改，定稿，填写好各项材料，连同终稿一并上交导师，进行最后确认。 6、论文答辩。 |
5. 参考文献
[1] 代言人品牌活招牌_李嘉亮 [2] 关于明星代言广告的运用技巧研究_吴红丽 [3].关于品牌明星代言的探析_高金城 [5]. 基于消费者的品牌形象构建研究_刘建亭 [6] 解读明星代言现象_王瓅 [7] 论品牌明星代言的危机传播管理_基于危机管理的视角_吕慧怡 [8] 论形象代言与产品品牌_徐雅琴 [9] 美特斯_邦威的多明星代言策略分析_李宏 [10] 名人代言塑造品牌的原理与作用分析_张洋 [11] 明星代言_别让明星抢了品牌的风头_肖明超 [12] 明星代言的长效机制_基于经济学的视角_李闯 [13] 明星代言对受众影响的传播绩效分析_牛倩 [14] 明星代言是与非_张萍 [15] 明星的脸决定品牌的脸_汤祚飞 [16] 明星广告代言的风险审视与对策_李正良 [17] 品牌代言人对品牌的作用及选择研究_彭博 [18]何发挥明星代言的最大效应品牌建设如_光斗 [19] 品牌形象代言对品牌资产管理的影响研究_郭晶 [20] 品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究_关辉 [21] 品牌形象与消费者行为关系_陈汉昌 [22] 企业品牌形象管理发展研究内涵_模式及展望_亢晓昉 [23] 浅谈企业品牌形象代言人的风险性_杨昆丽 [24] 浅析明星代言品牌的_粉丝_营销策略_魏雪飞 [25] 谁是你的品牌故事掌门人_李光斗 [26] 体育名人代言对企业品牌形象的影响分析_杨笑天 [27] 透视明星代言_访品牌专家李光斗_本刊记者. [28] 网络口碑_品牌形象与消费者购买意愿关系研究_马正风 [29] 消费者市场购买行为与明星代言广告的有效性探讨_胡世涛 [30] 形象创造价值吗_服务品牌形象对顾客价值_满意_忠诚关系的影响_蒋廉雄
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