1. 研究目的与意义
1.背景：PEACEBIRD太平鸟服饰是张江平先生在1996年带领创业伙伴，以象征爱与和平的鸽子为原型创建的品牌，是一家以消费者为中心的时尚零售品牌，原产地在中国宁波，组织形式为私营。自创建以来，太平鸟致力于全渠道零售核心能力的建设，其自营门店和自有工厂遍布全国。而苏州作为长江三角洲的重要中心城市，其经济文化地位不言而喻，位于苏州工业园区的苏州中心商场更是苏州最大的商业综合体，在此地标式建筑内开设的太平鸟服饰自营门店就有着庞大的客流量与销售量。
2.目的：以苏州中心商场的天平鸟服饰为样例，收集整合门店的各大数据，以小见大分析太平鸟服饰不同营销组合策略的优劣，并于其他国货品牌进行比较研究，为国货振兴提出对策建议。
3.意义：随着我国经济文化的崛起和互联网技术的飞速发展，一些质量好、设计理念突出的国货品牌已经在国际上展露头角，但是要想更进一步还要配合更新颖适用的营销策略，只有营销理念随时代转变才能吃尽时代发展的红利，撑过市场的锤炼，在国际舞台上为国货出一份力。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：收集整合关于太平鸟服饰的文献资料，查找数据资料和理论素材，分析太平鸟服饰的营销组合策略。研究苏州中心商场的太平鸟服饰，对其问题、方法解读并深入，依据问卷调查得出的数据和理论推导，对其产品升级和产业转型提出建议，进而引申至国货振兴的对策。
预期目标：格式标准、语言流畅、内容严谨；对苏州中心商场的太平鸟服饰的营销组合策略有深入的了解；发放的问卷有起码收回一百份的有效问卷数据；能从太平鸟服饰的营销策略组合中分析出优劣，总结出适用于不同环境下的营销策略；通过与其他国货品牌的对比，能够对国货的振兴提出小小的对策。
3. 研究方法与步骤
1.文献研究法：查看多地的案例素材，掌握基本的理论基础和研究方向，概括总结文献内容，收获理论依据。查阅太平鸟服饰的资料数据，对其进行汇总分析掌握目前基本的情况，并与相关的理论进行结合论证。提高研究的可靠性与可行性。
2.问卷调查法：就太平鸟服饰的营销策略为主题，拟定一份相关的调查问卷，然后向社会公众随机分发问卷填写，再回收问卷，对问卷的结果数据进行分析，分析当下太平鸟服饰营销策略的优劣势。
3.对比分析法：与红豆、李宁等其他国货品牌的进行比较研究，分析出在不同情况下哪种营销策略更加有优势。
4. 参考文献
[1]潘佳.服饰品牌跨界营销现状与问题分析[J].中国高新科技,2018(21):116-117.DOI:10.13535/j.cnki.10-1507/n.2018.21.28.[2]仓平,蔡雯.服饰品牌营销策略组合与品牌权益构成维度模型实证研究[J].东华大学学报(自然科学版),2008(04):496-500.[3]梁瑞仙.服务营销组合对品牌资产的影响分析[J].商业经济研究,2017(08):39-41.[4]徐冰 ,谢仁成.企业的营销组合战略[J].市场观察,1996(12):14-15.[5]张舟. 时尚品牌太平鸟女装的视觉营销研究[D].浙江理工大学,2018.[6]张江平. 太平鸟品牌的成长及发展模式分析[D].复旦大学,2009.[7]寿晓红. 太平鸟集团风尚男装品牌市场营销策略研究[D].云南师范大学,2019.DOI:10.27459/d.cnki.gynfc.2019.000140.[8]林唯波. 太平鸟零售店体验营销对顾客购买意愿的影响研究[D].宁波大学,2019.DOI:10.27256/d.cnki.gnbou.2019.000700.
5. 工作计划
1. 线上辅导3月初提交论文开题报告
2. 经批准开题后进入论文正式写作阶段，从3月10日到5月初提交论文初稿
3.5月底前经修改提交论文正稿，并准备答辩资料，进行论文查重
