1. 研究目的与意义
我国互联网产业正在规模迅速壮大，视频网站的表现日益突出，由传统的视频播放平台，逐渐向集内容生产、营销、推广、播放于一体的综合性平台发展。
中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国互联网普及率相比于2020年12月提升了1.2%，达到71.6%。
同期，我国网民数量大幅度增长，总计人数已经达10.11亿，较2020年12月就新增加人数2175万。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
(一)哔哩哔哩视频网站网络营销的现状以及存在的问题，
(二)提出针对性的优化策略以及建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
(一) 国外关于视频网站的研究现状
欧美的国家在技术运用上占据了先天优势，因而在理论上也具有一定的先进性。特别是欧美的一些视频网站已经积累了大量的技术和经验，比如 YouTube、Netflix 都是这方面的佼佼者。
就电视媒体与视频网站的关联性而言，在《电子媒介节目设计与运营：战略与实践》这篇文章里，Susan Taylor Eastman和Douglas Ferguson （2005）分析了当前的网络视频平台，由于网络视频行业日益壮大，电视媒体和网络视频都需要克服自身的一些短板，学习对方的优势，从而才能在行业里获得更大的市场，更多的竞争力。网络视频行业进入新的发展阶段，显然电视媒体一直在走下坡路，实际上并没有完全丧失地位，两者之间有着不一样的利弊，应该取其长处完善自我，形成良性的合作竞争关系，这样方可更好的适应时代的发展 。
4. 研究方案
(一)文献研究法大量查阅和整理国内外的弹幕视频网站资料、文献，并回顾营销策略的经典理论和方法，再基于整合的视角对他们进行组合利用，从而挑选出一批有力的分析手段，为后续的营销策略研究夯实理论基础。
同时，对有价值的营销资料和理论进行分类，形成立体化的研究体系。
这样就可以更加全面透彻的对国内视频网站情况作出分析，并顺利切入本文研究方向和重点。
5. 工作计划
论文具体写作步骤： 1）大量查阅和整理国内外的弹幕视频网站资料、文献，进行文献的阅读及整理，写出文献综述； 2）回顾营销策略的经典理论和方法，再基于整合的视角对他们进行组合利用，从而挑选出一批有力的分析手段，为后续的营销策略研究夯实理论基础； 3）对有价值的营销资料和理论进行分类，形成立体化的研究体系。
这样就可以更加全面透彻的对国内视频网站情况作出分析，进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第9-16周 确定选题，课题调研, 通过图书馆、资料库等查阅相关方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
