1. 研究目的与意义
伴随着零售革命的到来,消费品市场发展趋势以及形态格局发生了翻天覆地的变化，电商与传统零售之间的界限逐渐消散,各种新技术新概念和新模式不断应运而生。
同时随着人民生活水平的提高，追求生活质量及注重自身形象的理念日益深入人心。
颜值经济时代的到来，更是释放了消费者对洗发水的全新需求，这吸引着众多品牌商入局，使洗发水市场的竞争日益激烈。
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2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1.Roye洗发水的品牌策略分析。
2.Roye洗发水的发展现状以及市场分析。
工作的难点：1.Roye洗发水作为一个新兴品牌，资料较少。
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3. 国内外研究现状（文献综述）
品牌是一个国家竞争力以及国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。
据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。
在全球经济竞争中，作为一种高度稀缺资源的知名品牌，正被少数发达国家所垄断。
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4. 研究方案
本论文的主要立足点是品牌产品本身。
本文综合运用文献分析法、问卷调查法、案例分析法以及SWOT分析法等，介绍洗护市场行业概况，阐述Roye洗发水的品牌运营现状。
然后运用相关分析模型和理论，从品牌策略分析、宏观环境分析、消费者分析等方面入手，分析其在洗发水市场的营销机会，并结合SWOT分析法，对公司和产品的优势、劣势以及面临的机会和威胁进行分析。
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5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅品牌策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）进行线上调查及访谈；比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第9-16周 确定选题，课题调研, 通过图书馆、资料库等查阅品牌策略方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成品牌策略方面的英文资料翻译。
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