SWOT Analysis on the External Communication of Corporate Culture#160;in the Context of Media Convergence开题报告

 2023-10-16 08:56:00

1. 研究目的与意义

一、研究背景

近几年，媒介融合的发展逐渐受到学界和业界的关注。关于媒介融合的概念，最早是在上个世纪70年代麻省理工大学教授尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中提出。美国西北大学教授里奇#8226;高登（2003）将社会上存在的媒介融合现象进行分类；蔡雯教授（2005：85）在中国引入关于媒介融合的研究；中国人民大学喻国明教授（2009：252）认为媒介融合是一种不同形态的媒介彼此之间加强互换性与互联性的融合；武汉大学王勇博士（2013：20）认为媒介融合是在技术、政治、商业、文化等多重因素的共同作用下出现的。除去技术因素外，还考虑到了政治、商业、文化等其他因素，这也是当前学界普遍认可的融合原因。关于企业文化，中外理论界有过不同的看法。迪尔和肯尼迪（1989：13）认为：“企业文化是有五个因素组成的系统，其中价值观、英雄人物习俗仪式和文化网络是它的四个必要的因素，而企业环境则是形成企业文化的又一最大的影响因素”。而中国社科院的刘光明博士（2002：135）则认为：企业文化有广义和狭义之分，广义的企业文化是指企业物质文化 行为文化、制度文化、精神文化的总和。狭义的企业文化是指以企业价值观为核心的企业意识形态。对外传播是一个较为宽泛的概念。我国著名翻译家、资深对外传播专家沈苏儒先生（2004）认为，对外传播从实质上讲，是一种跨文化传播，传播主体和传播对象处于不同的文化背景和氛围中，因此对外传播的内容及方式必须与之适应，方能取得传播效果。

二、研究目的

现如今，媒介融合正逐步成为现代传播体系的重大现实和传媒业态的未来发展趋势。媒体功能也从单一的社会舆论监督向经济功能、文化功能和社会监督等方向全面发展。而企业文化能够提升企业竞争力，引领企业创新变革，助推企业长远发展。本文从媒介融合谈起，运用SWOT分析法，论述企业文化对外传播的发展现状、机遇与挑战。

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2. 研究内容和预期目标

一、研究内容

技术的进步与社会的发展不断推动着媒介融合的前进的步伐，而伴随着媒介融合的发展，一些抓住机遇及时调整的企业，他们的策略可以为其他企业提供新的传播思路。对媒介融合背景下企业文化对外传播的现状进行分析可以得出企业文化对外传播的优势、劣势、机遇与威胁，从而为企业文化对外传播提供更好的建议与方法。第一部分主要介绍媒介融合背景、企业文化、企业文化的对外传播和SWOT分析法理论。第二部分为文献综述。梳理媒介融合环境下企业文化对外传播的研究背景与意义。第三部分为案例分析部分。介绍华为的企业文化、对外传播现状，分析其优势劣势挑战机遇。第四部分根据华为企业文化对外传播的SWOT分析，得出结论，并总结全文。

二、预期目标

企业文化是企业生存发展的灵魂。只有通过有效地传播，才能对企业发展起到促进作用。期望通过引入媒介融合背景这一全新视角，能拓展企业文化对外传播研究的新视野，丰富和完善现阶段企业文化及其对外传播的研究，希望对企业文化有效传播提供一些可借鉴之处。


3. 研究的方法与步骤

一、论文运用的研究方法

本文研究立足于媒介融合的背景下，通过对企业文化对外传播的案例整理，结合组织行为学、传播学等多学科方法进行学术分析。理论阐释与具体案例相结合，探讨媒介融合背景下的传播现状。本文主要采用了下列几种研究方法：

文献研究法：通过大量的文献研究，广泛涉猎学者对媒介融合、企业文化与对外传播的研究，在阅读众多文献的基础上，分析优势、劣势，机遇与挑战，站在巨人的肩膀上进行创新研究。

跨学科研究法：本文采用跨学科交叉研究的方法，在主要运用组织行为学研究理论的基础上借鉴传播学、国际营销学等学科的相关理论知识及研究方法。

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4. 参考文献

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5. 计划与进度安排

第七学期:

（1）10-11周: 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授；

（2）15-18周: 学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

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