1. 一、本选题研究的目的及意义
随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，网络预约出租车服务迅速兴起，并逐渐成为人们日常出行的重要方式。
作为中国领先的网约车平台，滴滴出行自成立以来，凭借其便捷、高效、经济的出行服务，在短时间内积累了庞大的用户规模，并对传统出租车行业产生了颠覆性影响。
本选题选择“滴滴打车平台的营销策略”作为研究对象，具有重要的理论意义和现实意义。
2. 二、本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对网约车平台和共享经济领域的营销策略进行了广泛的研究，取得了一些重要成果。
1. 1.国内研究现状
国内学者对以滴滴为代表的网约车平台的研究主要集中在以下几个方面：
平台发展与监管：学者们对网约车平台的兴起背景、发展现状、监管政策等方面进行了探讨，例如黄少卿等[1]分析了网约车发展的制度环境，王春雷等[2]探讨了网约车平台的定价策略和政府监管。
3. 三、本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将围绕滴滴打车平台的营销策略展开，分析其市场环境、目标用户、竞争对手，以及产品、价格、渠道、促销等方面的策略选择，并对滴滴的营销策略进行评价和提出优化建议。
1. 1.主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
滴滴打车平台营销环境分析：分析滴滴打车平台所处的宏观环境和微观环境，包括政策法规、经济环境、社会文化、技术发展、竞争对手、用户需求等因素，为制定营销策略提供依据。
4. 四、研究的方法与步骤
本研究将采用案例分析、文献研究、比较分析、规范分析等方法，对滴滴打车平台的营销策略进行系统性研究。
首先，通过文献研究方法，系统梳理国内外关于网约车平台、共享经济、营销策略等方面的文献，了解相关理论基础、研究现状和发展趋势，为本研究提供理论支撑。
其次，采用案例分析法，以滴滴打车平台为研究对象，收集整理其发展历程、市场环境、竞争对手、营销策略等方面的数据资料，并进行深入分析，揭示其营销策略的特点和规律。
5. 五、研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
视角新颖:本研究将从营销策略的角度出发，系统分析滴滴打车平台的成功经验，不同于以往侧重平台发展、监管政策、竞争格局等方面的研究，为理解网约车平台的市场运作提供新的视角。
内容全面:本研究将涵盖滴滴打车平台的市场环境、目标用户、竞争对手、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面，并对其进行系统分析和评价，力求全面、深入地揭示滴滴的营销策略体系。
问题导向:本研究将关注滴滴打车平台在市场竞争中面临的挑战和问题，例如用户安全、服务质量、品牌形象等方面，并针对性地提出优化建议，具有较强的现实针对性和实践指导意义。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 孙博文,吴建军.共享经济下网约车平台竞争策略研究——以滴滴出行与Uber为例[J].商业经济研究,2017(12):15-18.
2. 彭妍,李新.基于顾客价值的滴滴出行营销策略研究[J].价值工程,2021,40(05):178-180.
3. 姜慧.滴滴出行营销策略研究[D].上海:上海外国语大学,2019.
