1. 研究目的与意义
随着人类物质精神文明的发展，人们的需求变得越来越多样化和个性化。
在社会的各个领域，对价值观、文化传统的重视都使文化价值功能凸现出来。
随着研究的深入，营销人员也更多地将眼光投向文化营销一一这片营销的新天地。
2. 文献综述
1、国内研究情况在国内，闵艳华（2010）在《小米手机在中国的营销策略研究及对中国手机行业的启示》一文中运用了SWOT分析法，对目前中国的手机市场进行了深刻的分析，指出了中国手机市场的巨大潜力，同时也看到了市场中的不足。
对小米手机成功的营销策略也进行了总结。
张媛（2009）在《小米手机市场营销策略研究》中对小米手机营销环境进行了PEST分析，同时对小米手机整个的发展过程也进行了简单的阐述以及对小米手机市场营销策略进行了深刻的分析，最后也指出了小米手机目前存在的问题，以及自己对小米手机市场营销策略的总结。
3. 设计方案和技术路线
基本设计方案：先根据实际情况选题，定题，熟悉相关期刊或论文。
然后查阅资料获取案例的基本信息，根据实际情况分析案例，得出相互关系。
最后给出个人看法与建议。
4. 工作计划
2022年11月 论文初步选题，定题，收集资料11月23日论文开题答辩12月 根据开题建议，完善研究思路2022年 1 月 3月 资料的深入研究整理，完成初稿 3月 根据导师修改建议，进行第二稿修改。
4月 5月 进行论文第三稿、四稿的修改5月 进一步完善论文并定稿，做好答辩准备6月10日左右 论文答辩
5. 难点与创新点
国外营销研究集中于传统行业的传统营销方式，手机行业营销外文参考文献相当缺乏，同样国内营销研究文献缺少对手机企业的营销系统专门论述，基本都是从理论上单独就营销部分内容或者是企业进行研究，营销策略应用研究中更是缺乏现代智能手机企业营销系统的专门论述，营销研究方法定性研究成分多,缺乏定量分析，本选题研究以小米手机为例进行营销研究力求填补这一研究领域的某些空白。
