1. 研究目的与意义
随着我国改革开放的深入市场发展的愈加成熟,以及我国加入WTO后国际开放程度的日趋神话，加速了农业国际化和市场化的进程。
经济国际一体化带来的农产品市场的激烈竞争以及农产品买方市场的形成使我国农产品市场从卖方的供给管理为主转向以买方市场的需求管理为主,农产品市场营销应运而生,并且迅速发展。
目前,农产品营销的主要运作方式大多采用低成本生产产品策略, 低价格策略及促销策略。
2. 研究内容和预期目标
在通过农产品渠道创新的研究，探讨适合我国农产品营销的新模式。
农产品市场的国际化和市场的竞争日益激烈，使农产品在营销竞争中，呈现了产品的标准化，价格的平均化，促销的普遍化趋势。
并以中粮集团的大米业务进行分析，探索农产品营销渠道的创新。
3. 国内外研究现状
李崇光主持《中国农产品比较优势在农产品营销中的运用》(国家自然科学基金项目)，运用农业经济管理和农产品营销不同学科的交叉研究，农产品的比较优势和科学研究贯穿农产品的生产和流通领域。
克服了在农产品生产领域仅讨论资源配置问题和在流通领域仅讨论农产品营销问题的局限性，促使农产品营销管理的交叉学科的研究。
美国营销渠道专家刘易斯、斯特恩在《营销渠道》一书中提出了#8220;无缝营销渠道(Seainles Channel)#8221;，使营销渠道组织跨越各自的组织边界，与营销活动相关的若干职能活动共同工作。
4. 计划与进度安排
1.2022年11月30日（本学期第十三周）--完成选题2.2022年1月18日（本学期结束）前--完成开题3.2022年4月20日前--完成初稿和中期检查4.2022年5月16日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译5.2022年6月17日前--论文答辩
5. 参考文献
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