1. 研究目的与意义
网络团购行为模式新兴的购物模式，与传统购物模式相比，具有更便捷、低成本等特点，团购的巨大商业前景和低门槛吸引了众多创业者与资本，但是，目前团购行为尚无领先者，对消费者团购行为的影响因素研究并不到位，在缺乏对团购消费者行为的影响因素的状况下，团购企业在如何发展自己的顾客群，如何提高消费者忠诚度，如何制定有效的发展战略等方面认识不够到位，这将关乎团购行业未来的整体格局。
因此从顾客角度出发建立消费者网络团购决策模型对消费者团购行为具有较好的解释度。
从而为目前的团购网站提供参考价值，为其后的发展提供意见和建议。
2. 研究内容和预期目标
题目： 网络环境下消费者团购行为分析与研究--以拉手网团购为例
摘要
关键词
3. 国内外研究现状
团购网站这种崭新电子商务模式的始创者是美国的Groupon，其营运模式是每日推出一件商品(deal of the day)，如果通过网上认购这件商品的用户达到指定数量，全部人就可以用特定的折扣价格购买这件商品，否则交易就告吹。若交易成功，Groupon就向出售商品的商户收取佣金。在网络购物中消费者行为影响因素研究方面，国外学者就影响因素从不同视角提出了各异的见解，进行了大量的定性和定量研究。由于团购所销售商品价格的低廉性、营收规模的效应性等优势，引起业界和学界的极大关注，但是随之而来的是日益突出的网站与消费者之间的矛盾，让团购这种新兴模式面临着巨大的挑战。如何使团购更好的契合消费者的需求成为今后研究关注的一个重点内容。由于国内与国外的文化差异的巨大性，会导致各种因素的研究效果不一样。因此，基于对国内消费者和团购网站的调查研究，就有利于得出我国消费者行为意向的影响因素，从而促进团购的健康发。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1]吴国庆.#8220;团购#8221;行为特点及影响分析[J].商业研究，2003（23）:146-147
[2]侯麟勇.消费者网络团购行为分析[J].湖南工业大学,2011（4）：34-38
[3]钱大可.网络团购模式研究[J].商业研究，2006（1）:36-37：251-252
