1. 研究目的与意义
近5年来，在中国消费需求转型升级的背景下，零售业逐渐迈入新的发展阶段，新零售潮流改变了传统实体零售的经营模式，互联网开始重新思考线下零售的价值。
零售业新模式的快速发展，随着带来了消费者的消费结构、消费心理、消费行为方式、消费者主力年龄等一系列的变化，这些变化与零售产业变化齐头并进。
传统的线上电商从诞生之日起就存在着难以补平的明显短板，相对于线下实体店给顾客提供商品或服务时所具备的可视性、可听性、可触性、可感性、可用性等直观属性，线上电商始终没有找到能够提供真实场景和良好购物体验的现实路径。
2. 课题关键问题和重难点
1.如何立足点是名创优品。
名创优品作为一个新零售品牌，消费者对于新零售品牌有自己的评判标准，所以前期需要大量研究有关新零售模式下市场环境的变化。
2.确定消费者满意度的价值评价体系工作的难点：1.市场调研，需要投入很大精力，2.根据消费者满意度的价值评价体系制作问卷。
3. 国内外研究现状（文献综述）
营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。
是针对一定的目标市场所采用的一系列可测量可控的旨在提高销售及企业声誉为目的的活动，是多种营销方法例如产品、价格、渠道、促销、公关策略的综合。
因此，品牌营销策略是企业在特定的市场环境下，为了达到自己特定的经营目标所采取的一系列做法都称之为营销策略，企业营销策略是企业经营过程中在特定环境下所遵循的原则。
4. 研究方案
通过消费者视角对名创优品进行满意度调查分析，得出其在发展过程影响消费者体验的各个因素。
并且通过对整个实体零售行业的情况进行研究，从而对中国实体零售企业的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅新零售品牌营销策略方面相关的资料；进行文献阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第9-16周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
