1. 研究目的与意义
随着我国经济体制改革的深入和市场经济体制的逐步建立，国民收入的迅速提高，物质生活的不断丰富、思想观念的不断改变，人们体育锻炼的意识也不断增强，体育用品的需求量也随之增长。
安踏公司就是一家集生产制造与营销导向为一体的综合性体育用品企业，1991年成立于福建，虽然安踏成立的时间相对其他体育用品的品牌时间较晚，但安踏的成长速度却相对于其他体育用品企业要快很多。
安踏通过三十年的努力，到现在已经成为我国体育用品行业的龙头。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：对安踏品牌的营销现状进行系统的归纳与描述，找出安踏品牌营销存在的问题。
总结安踏品牌营销的成功经验，通过分析与对比李宁和耐克品牌的成功营销策略，分析自身存在的问题，然后找到解决自身问题最适用的方法。
根据对安踏品牌营销成功案例的分析，了解安踏体育用品的市场发展情况及其营销策略，并分析安踏品牌营销策略所存在的问题，提出相关建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
自 1990 年代李宁品牌成立以来， 中国体育用品的市场营销和消费市场呈现出李宁最棒的状况。
近几年来，安踏、361、鸿星尔克和匹克等国内品牌的发展逐渐形成了百花齐放的繁荣景象。
但是，由于中国体育用品企业发展的滞后和激烈的竞争，很多企业在市场营销战略上都有些不成熟。
4. 研究方案
本论文根据相关文献的研究，对安踏品牌的营销现状进行系统的归纳与描述，找出安踏品牌营销存在的问题。
总结安踏品牌营销的成功经验，通过分析与对比李宁和耐克品牌的成功营销策略，分析自身存在的问题，然后找到解决自身问题最适用的方法。
根据对安踏品牌营销成功案例的分析，了解安踏体育用品的市场发展情况及其营销策略，并分析安踏品牌营销策略所存在的问题，提出相关建议。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅安踏品牌营销策略方面相关的资料；进行文献阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第9-16周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
