1. 研究目的与意义
年来，我国饮料行业表现出良好的发展趋势主要得益于国家改革开发经济迅速发展国民经济水平稳定增长，居民消费水平的提高和消费结构的升级。
其中包含包装饮用水、碳酸饮料、浓缩果汁等亚洲特色饮料在内的饮料，其他饮品如咖啡、可可及可乐等饮料行业市场的投资热度很高且比例也在逐年增长。
相对比之下，茶饮市场也发生了巨大的变化。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1、喜茶营销成功因素。
2、结合相关数据分析喜茶营销策略带来的改变。
3、横纵向对比其他奶茶店铺。
3. 国内外研究现状（文献综述）
新式奶茶现状近年来，我国茶饮连锁发展非常迅速，中国市场被认为是最具有发展潜力的茶饮连锁加盟市场。
近年的研究方向，主要集中在，以茶为载体的连锁茶饮需要赋予文化价值；茶饮产品需要建立品牌化、保证品质、做好营销；茶饮市场竞争激烈、同质化严重，需要突出产品差异性等方面；避免营销过程中，过度营销、忽略了品质等方面。
陈蔚（2019）：根据《2019年新式茶饮行业市场前景研究报告》显示，2017年全国综合饮品销售额达427亿元，同比增长14.29%。
4. 研究方案
通过查阅知网等网站等资料、理论成果和实践经验，本文试图调研发现喜茶在营销策略方面做出了那些措施，能够让喜茶在众多奶茶品牌中脱颖而出。
本文主要框架：摘 要 第一章 绪论 1.1研究背景1.2本文的研究意义1.3研究方法1.4研究内容1.5研究框架第二章 喜茶文献综述及相关理论基础2.1国内外新式奶茶研究现状2.2研究的理论基础第三章 喜茶营销现状及营销环境分析3.1喜茶营销现状分析3.2喜茶宏观环境分析3.3喜茶微观环境分析3.3喜茶的SWOT分析第四章 喜茶营销策略问题分析 4.1饥饿营销带来的顾客不满 4.2喜茶产品容易被模仿，陷入同质化竞争 4.3内容营销无法体现品牌特点 4.4渠道战略选择失误 第五章 喜茶营销策略优化 5.1放弃饥饿营销手段，提高取餐速度 5.2改善同质化问题，增加产品竞争力 5.3丰富品牌营销内容 5.4喜茶营销渠道优化 第六章 结语
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与服务贸易相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周之前，完成选题。
第14-15周，下达任务书，论文开题。
第16-21周，完成开题报告、论文初稿。
