实体与网络相结合的农产品营销模式研究——以广西沙糖桔为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着市场环境的变化以及新零售模式的迅猛发展，传统的农产品零售模式不太适应市场的发展，以互联网为依托,线上服务、线下体验以及与现代物流相结合的新零售模式为我国农产品的营销模式创新带来了新契机。发达国家农产品营销研究较早，已形成较为完善的理论体系。互联网技术与农产品市场营销理论的结合，已经形成适宜各国国情的农产品营销模式。但是国内的农产品营销研究不够深入，未能解决农产品营销过程中仍存在诸多问题，需要从新的研究视角进行理论研究。

研究目的：在新零售热潮推动下,随着互联网、智能手机、电脑等电子设备在农村的普及,身处农村地区的居民可以通过互联网电商选购物美价廉的商品。 与此同时,借助互联网,农产品的营销模式借由网络平台开始发生转变。在新零售理念下,通过线下体验、线上营销双管齐下,创新农产品零售新模式,打开农产品零售新局面。

研究意义：从互联网对农产品营销的影响出发, 分析农产品营销存在的问题和原因, 有针对性地提出几点在互联网背景下优化农产品营销模式的策略,从而建立一个适合沙糖桔且较为完整的农产品营销模式。

2. 研究内容与预期目标

研究内容如下：

第1章 绪论

1.1研究背景

3. 研究方法与步骤

本课题拟采用观察法和经验总结法

观察法：有目的、有计划、系统的搜集与农产品营销模式相关的材料，对农产品营销模式及进行有计划的、周密的和系统的了解，用自己的感官和辅助工具去直接观察研究对象，从而得出适合本论文中心观点的知识来建立适合沙糖桔的农产品营销模式。

4. 参考文献

[1] 谢坚,李素清.'互联网 '背景下农产品营销模式分析[J].环球市场,2018,(36):116.

[2]赵守东.'互联网 '背景下农产品营销策略探析[J].现代商贸工业,2020,41(36):47-48.doi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.36.021.

[3] 吕洪硕,王淑芹,李玉红.互联网 背景下农产品营销模式研究[J].商场现代化,2016,(4):62-63.doi:10.3969/j.issn.1006-3102.2016.04.036.

5. 工作计划