1. 研究目的与意义
随着人民生活品质的逐步提高，人民越来越愿意花钱走进电影院，电影市场因此也出现了“贺岁档”“春节档”等大片云集的时刻，但劣币驱逐良币的现象也屡见不鲜，某些“烂片”电影方利用前期高额的宣发成本来刺激消费者并快速占领前期排片，以此来收获大量票房。经过一番“毒打”的消费者们不再那么感性的选择电影而是守望着口碑和评分的出现。
可是电影的宣发策略到底如何平衡观众与资方的期待，口碑营销真的可以逆转反盘吗？我身为一个电影迷，见过太多佳片因为没有成本去宣发导致了票房崩盘，换个角度想，电影的宣发策略与口碑营销到底对电影票房的影响关系如何呢？
过了一整年，《唐人街探案3》的对手虽然换了一茬，但热度依旧，各大平台“想看”人数超过了千万，加上疫情的影响，可以说观众们都憋坏了想去拿这部电影给自己的新年乐呵乐呵。陈思诚用六年的时间打造了“唐探宇宙”，两部前作加两部支线电影再加一部网剧，可以说观众的胃口已经被足足的钓起来了。反观今年的《你好，李焕英》前期宣发高调利用沈腾来宣传，因此遭到了“虚假宣传”等质疑，而且上映前有不少人对导演贾玲持怀疑态度，毕竟她之前没有导过院线影片，镜头前后如隔山，演而优则演的翻车概率极高，能跳过龙门的屈指可数。可是谁能想到，厮杀了三天，虽然排片与总票房追不上前者，但《你好，李焕英》上座率极为能打，接近百分之六十。口碑也一骑绝尘，豆瓣、猫眼、淘票票都排在了首位。随着今年春节档的尾声来临，我想要对于电影宣发策略与口碑营销对电影票房的影响关系进行研究来提醒消费者和电影方如何权衡二者。
2. 研究内容与预期目标
研究内容如下：
1 绪论
1.1研究背景
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用案例研究法和访谈法。
案例分析：
通过案例分析得到两部电影都作出了怎样的宣传，对待口碑营销的态度。
4. 参考文献
[1]《唐人街探案3》：情怀无法掩饰平庸钟玲 《中国妇女报中央级》
[2]从《唐人街探案3》看中国系列电影孕育与发展的密匙良方 骁曙光《中国艺术报中央级》
[3]后现代语境下影片生产与经营分析——以《唐人街探案》系列影片为例 张惠乾《新闻前哨》，2021，（02）
[4]《你好，李焕英》的时代印记及其他 胡不归《证券时报地方级》
[5]《你好，李焕英》：忧伤与宽慰 张姬武《人民政协报中央级》
[6]《你好，李焕英》成为“黑马”的N个理由 张洪波《大连日报地方级》
[7] 电影预售与互联网语境下电影售卖模式创新研究 齐伟《电影艺术》，2021,(01)
[8] 当代国产中小成本艺术电影的生存景观、创作特征与发展策略 峻冰 《电影文学》,2020，（19）
[9] 浅析电影新媒体口碑营销的一般策略 宋维山韩文举张红帅 《声屏世界》，2019，（12）
[10] “大春节档”电影票房影响因素的实证分析 赵新星郭哲滔 《厦门理工学院学报》，2020,28（06）
5. 工作计划
本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
